春節作為一年一度的重大節慶，對品牌來說是不可錯失的行銷黃金檔期。然而，隨著市場競爭加劇，如何在眾多廣告中脫穎而出，讓消費者記住你的品牌，成為行銷人員面臨的重大挑戰。

本指南將從「文化符號」、「情感共鳴」、「品牌價值」三個核心出發，結合幽默與感人的創意手法，探討廣告投放策略，並分享成功案例，助力品牌在春節期間成為消費者的焦點。

一、春節廣告的三大核心：抓住文化、情感與品牌價值

1. 文化符號：融入春節特色元素

   春節廣告的第一步，是抓住消費者對節日的情感共鳴。利用春節的文化符號，可以快速吸引目光並引發共鳴。 

   - 典型元素：紅包、春聯、燈籠、團圓飯、生肖等。 

   - 創新運用：將傳統元素與現代潮流結合，例如讓生肖形象變成潮流 IP，或用數位化方式呈現傳統習俗（如 AR 春聯）。 

   - 案例：某飲料品牌以「生肖瓶」為主題，推出限量版包裝，結合春節習俗設計了「集生肖贏大獎」活動，成功吸引大量消費者參與。

 

2. 情感共鳴：講述溫暖動人的故事

   春節是一個充滿情感的節日，品牌可以通過講故事的方式，觸動消費者的內心。 

   - 情感主題：團圓、親情、愛與感恩。 

   - 故事結構：以真實故事或生活場景為基礎，加入品牌元素，讓觀眾在感動中記住品牌。 

   - 案例：某家電品牌推出廣告《回家的燈》，講述一位在外工作的年輕人為父母安裝智慧家居的故事，溫馨感人，強調「科技讓家更溫暖」的品牌價值。

 

3. 品牌價值：傳遞品牌理念與定位 

   春節廣告不僅是吸引注意，還需要傳遞品牌的核心價值，讓消費者在節日氛圍中對品牌產生認同。 

   - 品牌價值融入：將品牌理念與春節文化結合，避免硬廣式推銷。 

   - 案例：某汽車品牌以「陪你回家」為主題，推出廣告講述車主返鄉的故事，既突出了產品性能，又傳遞了「陪伴」的品牌理念。

二、如何利用幽默或感人的方式讓廣告更具吸引力？

1. 幽默廣告：用創意製造記憶點

   幽默是吸引注意力的有效方式，尤其是針對年輕消費者，輕鬆有趣的內容更容易在社交媒體上引發討論。 

   - 幽默元素：反差、誇張、熟悉的情境帶來出乎意料的結局。 

   - 案例：某零食品牌的廣告以「過年必備零食」為主題，講述一家人在春節期間「為搶零食」展開搞笑鬥智，廣告結尾點出「有它才是過年」的品牌信息，讓人印象深刻。

 

2. 感人廣告：用情感直擊內心

   感人的廣告則適合傳遞溫暖和深度情感，讓觀眾在節日氛圍中產生共鳴。 

   - 情感觸點：親情、鄉愁、團聚的喜悅。 

   - 案例：某食品品牌推出廣告《媽媽的味道》，講述一位在國外工作的年輕人，通過品牌產品還原家鄉味道，喚起了對母親的思念與感謝。

三、廣告投放渠道的選擇與策略

1. 社交媒體：打造話題與互動

   - 適合內容：短視頻、挑戰活動、互動遊戲。 

   - 投放策略：利用 TikTok、Instagram 等平台設計春節主題挑戰（如「春節祝福舞」），吸引用戶自發參與並分享。 

   - 案例：某飲料品牌在社交媒體推出「新年乾杯」濾鏡，鼓勵用戶錄製創意短影音並標記品牌，成功吸引了數百萬次互動。

 

2. 影片平台：製作高品質廣告

   - 適合內容：情感故事、幽默情節的短片。 

   - 投放策略：選擇 YouTube等影音平台，結合熱門春節節目進行投放，提升曝光率。 

   - 案例：某家電品牌在春節檔期與熱門網劇合作，植入品牌廣告，並同步推出完整故事短片，獲得極高的播放量。

 

3. 戶外廣告：營造節日氛圍 

   - 適合內容：簡單明了的品牌標語與視覺設計。 

   - 投放策略：選擇高流量地點（如車站、商場），結合春節氛圍設計創意燈箱或LED看板廣告。 

   - 案例：某飲品品牌在高鐵站設計巨幅紅色燈箱，搭配「回家的路上有我陪伴」的標語，成功吸引旅客注意。

總結：讓品牌成為春節焦點的關鍵要素

【關鍵要素】

1. 抓住文化與情感共鳴：利用春節的傳統符號和情感故事，快速吸引消費者注意力。 

2. 創意內容設計：幽默與感人是兩大有效手法，結合品牌價值，讓廣告更具記憶點。 

3. 多渠道投放策略：根據目標受眾選擇合適的投放平台，實現最大化曝光與互動。 

4. 學習成功案例：借鑑過往的創意廣告亮點，找到適合品牌的行銷切入點。

 

春節往往是大多品牌爭相搶佔的時節

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生洋網路行銷專案經理 林子馨Angela
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