品牌與網紅（KOL/KOC）合作已成為推廣的重要策略，但是，該怎麼選擇合適的網紅，才不會到後來只是曇花一現，或是對品牌沒有帶來實質的幫助呢？

以下是找網紅合作前，品牌主需要考量的關鍵因素：
 

• 如何篩選人選？
  如何篩選合適的網紅人選，有以下4個關鍵指標

1. 確認品牌的行銷目標：
   品牌主是希望提升銷售轉換？還是增加品牌聲量？這兩個目的將會影響選擇的網紅的類型及其內容風格
2. 了解消費者輪廓：
   了解你的消費者的輪廓，他們通常在哪些平台出沒？偏好的內容形式？對哪些網紅有信任感？
3. 考量網紅的專長:
   例如該網紅擅長的產業、經常發的內容類型、慣用平台…等
4. 評估價格＆合作條件：
   根據預算與期望效果進行合理的評估
    

• 如何延續網紅合作的長尾效應？
  1. 例如是否有綁廣告主，可以後續廣告投放推播？
  2. 是否有談素材授權？讓網紅所製作的圖文/影音素材，有機會可以進一步運用？ 這兩者也會關乎到合作的預算和合作的成效
   
• 粉絲互動率怎麼看？
  粉絲互動率是評估網紅影響力的重要指標。高互動率通常意味著粉絲對該網紅的忠誠度較高，這能有效提升品牌推廣的轉換率。因此，在篩選過程中，不僅要關注粉絲數量，更要分析其互動情況，包括留言、按讚及分享等行為。
  
  粉絲互動率的基本計算公式：
  （貼文按讚＋回應＋分享）÷ 粉絲人數 x 100%
   
• 針對不同類型的網紅運用策略

品牌在與不同類型的網紅合作時，可以採取不同策略：

1. 粉絲多/互動多的網紅：這類網紅通常收費較高，但能帶來相對較好的效果。品牌可透過精心製作廣告內容並進行廣告投放，以最大化曝光效果。
    
2. 粉絲少/互動多的網紅：雖然粉絲數量較少，但因為互動率高，品牌可以透過認真的內容企劃及廣告投放來達成良好的宣傳效果。此外，授權使用這些內容也是一種有效策略。
    
3. 粉絲多/互動低的網紅：這類網紅雖然擁有大量粉絲，但因互動低而可能成效不佳。品牌在與此類網紅合作時需謹慎評估合作價位及預期效果，以避免資源浪費。
    

請網紅協助品牌推廣時，企業應全面考量目標、消費者輪廓及網紅特性。透過精準的人選篩選與策略運用，品牌能夠更有效地達成行銷目標，提高市場競爭力。


 

參考來源:

[1] https://www.kolradar.com/trend-sharing/microbusinesses/
[2] https://www.bnext.com.tw/article/66707/kol-corp-guide
[3] https://blog.adpost.com.tw/KOL_marketing/kol_ip_marketing
[4] https://vocus.cc/article/5fec1f7dfd897800011af53c
[5] https://www.vgvasia.com/article_detail.php?id=4&lang=tw
[6] https://hahow.in/courses/63491b2985f3dc0006201336

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