想想看，當人們要送禮時，第一個動作是什麼？沒錯，就是拿起手機搜尋「年節禮盒推薦」、「過年送禮推薦」這類的關鍵字。這就是為什麼我們要善用Google和Yahoo搜尋廣告，在消費者最需要的時候出現在他們面前。

搜尋廣告這樣做最有效

搜尋廣告就像是在對的時間，站在對的路口。當消費者正在尋找禮盒時，品牌廣告就會適時出現。要做好搜尋廣告，關鍵字的選擇非常重要。

首先是從節慶相關的角度，像是「春節禮盒」、「年節送禮」這類直接表明需求的字詞。接著可以想想送禮的對象，例如「長輩禮物」、「企業送禮」等。當然，也別忘了和我們的產品直接相關的字詞，比如「傳統糕點禮盒」、「伴手禮推薦」等。

在撰寫廣告文案時，重點不是堆砌華麗的詞藻，而是要說出消費者最在意的事。例如：「30年老字號、限量手工製作」、「企業大量訂購另有優惠」、「台北市區當日配送」這類具體的賣點。

原生廣告讓品牌故事自然觸及消費者

Taboola原生廣告的優勢在於，它能讓品牌故事以內容的形式出現在各大新聞網站和生活網站上。舉例來說，當消費者在看新聞或瀏覽美食文章時，就會看到品牌故事。

要做好原生廣告，內容規劃很重要。不妨從這些角度切入：
「百年老店的堅持：為什麼這家餅店的年節禮盒總是一開賣就秒殺？」
「送禮達人分享：年節送禮這樣挑，長輩保證笑呵呵」
「老師傅的叮嚀：購買年節食品禮盒必看的三個重點」

這類文章不是直接促銷，而是用說故事的方式，讓消費者了解我們的品牌價值和產品特色。透過感性的切角引導網友進入網站選購。

在Taboola合作平台上，品牌廣告可以出現在許多知名媒體網站上。像是：ETtoday、聯合新聞網、TVBS新聞網這類新聞網站，或是Beauty美人圈、Mobile01這類生活資訊平台。這些平台的讀者群都是很好的目標客群，他們有閱讀習慣，也有一定的消費能力。

廣告投放的時間點很重要

年節送禮的商機，時間點非常重要。建議在年節前兩個月就要開始布局，先用較低的預算測試市場反應。等到年節前一個月，開始加大預算力度，特別是表現較好的關鍵字和內容。

到了年節前兩週，就是最關鍵的衝刺期。這時候要提高預算，因為競爭會變得更激烈。不過不用擔心，因為這個時候也是消費者購買意願最強的時候。

數位廣告看似複雜，但核心概念其實很簡單：在對的時間、用對的方式，讓對的人看到我們的產品。無論是搜尋廣告還是原生廣告，重點都是要讓消費者感受到我們的產品價值。

最重要的是，要相信好的行銷策略加上好的產品，一定能在年節送禮市場中占有一席之地。
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