隨著數位廣告成本不斷上升，提高 ROAS 變得比以往更具挑戰性。2025 年，Facebook（Meta）廣告依然是美妝保養品牌不可或缺的行銷工具，以下是提升 ROAS 的關鍵策略：

🔹 1. 精準受眾分群與個人化行銷

🔸 第一方數據運用：品牌應透過 CRM、網站數據、會員系統來蒐集用戶行為，並利用 Meta 的「自訂受眾」進行精準再行銷，如：
✔ 瀏覽但未購買的顧客（DPA 動態廣告）
✔ 已購買單品但未購買完整護膚組合的顧客（交叉銷售）
✔ 曾經購買但超過 60 天未回購的顧客（召回再行銷）

🔸 AI 受眾預測：運用 Meta Advantage+，讓 AI 自動分析高轉換用戶，提高廣告投放效率。

🔹 2. 內容優化：短影音＋ UGC（用戶生成內容）

🔸 短影音為主，減少靜態圖片廣告
✔ 15 秒內吸睛，前 3 秒即點明產品 USP（獨特賣點）
✔ 搭配 Instagram Reels & Facebook Stories 廣告格式，提升互動率

🔸 真實 UGC（用戶生成內容）+ KOC（關鍵意見消費者）
✔ 真實使用心得＋素人開箱影片，比傳統明星代言更具信任感
✔ 利用 Meta 內建的「合作夥伴廣告」功能，讓 KOC 內容直接投放至品牌廣告，提高轉換率

🔹 3. 廣告素材測試與 A/B 測試

🔸 測試多種素材格式
✔ 影像：產品特寫 vs. 使用場景
✔ 文案：產品功能導向 vs. 感性敘述
✔ CTA（行動號召）：立即購買 vs. 免費試用

🔸 動態廣告（DPA）+ 影片互動再行銷
✔ 針對曾看過廣告但未點擊的用戶，投放強化優惠版本，提高轉換

🔹 4. 結合 Messenger + WhatsApp 互動式廣告

🔸 運用 AI 聊天機器人提升顧客互動
✔ 自動回覆產品問題，提供個人化護膚建議，提高購買機率
✔ 針對瀏覽但未下單的顧客，主動推送限時折扣或免運優惠

🔸 WhatsApp + Messenger 廣告轉單
✔ 讓顧客直接透過對話下單，減少購買流程，提高轉換率

🔹 5. 促銷活動搭配限時 FOMO 行銷

🔸 製造緊迫感，提高轉換
✔ 「限時 48 小時回購優惠」針對老客戶推播
✔ 「前 100 名加贈試用品」促進新客戶下單

🔸 結合節日行銷，提高單次消費金額
✔ 母親節 / 雙 11 / 週年慶，推出組合優惠與滿額贈

🔹 6. 精準廣告出價策略

🔸 設定 CBO（Campaign Budget Optimization）動態預算調配
✔ 讓 Meta AI 自動分配預算到最高效益的受眾組合

🔸 使用 ROAS 目標出價（Value-Based Bidding）
✔ 根據高價值用戶歷史消費數據，讓系統自動找出更容易轉換的顧客，提高投資報酬率

💡 結論：2025 年 Facebook 廣告提升 ROAS 的關鍵

✅ 鎖定精準受眾，善用 AI 分析與再行銷
✅ 主打短影音 + UGC，提高互動率與信任感
✅ 測試多種廣告素材，優化轉換率
✅ 結合 Messenger/WhatsApp 互動，縮短購買流程
✅ 搭配限時促銷，提高即時轉單率

透過這些策略，可以有效提升廣告轉換，讓 ROAS 達到最佳化！💰📈