越來越多品牌選擇與網紅或藝人合作，希望透過影響力強化品牌曝光、提高轉換率。然而，在選擇合作模式時，品牌主往往會遇到一個關鍵問題：應該選擇「廣告主權限」還是「品牌合作」？這兩種模式各有優勢，適用情境也不同。我們將深入解析，幫助品牌找到最適合的行銷策略！

(一)廣告主權限——數據導向，提高轉換

什麼是廣告主權限？

廣告主權限是指品牌獲得合作方（如網紅或藝人）的粉專或帳號授權，允許品牌主直接在該帳號下投放廣告。這種模式不僅能讓品牌觸及網紅的粉絲群體，還能獲取精準數據，以進一步優化廣告成效。

廣告主權限的優勢

1. 精準受眾鎖定：可針對合作方的粉絲及互動過的用戶進行廣告投放，確保廣告預算花在對的受眾身上。

2. 完整數據回饋：品牌能掌握受眾行為模式，根據轉換數據快速調整廣告策略。

3. 提升廣告轉換率：廣告對象是對該網紅感興趣的粉絲群，轉換效果通常優於傳統廣告。

適用情境

• 產品屬性與網紅粉絲高度匹配，期望透過廣告精準導流。

• 行銷目標以轉換（購買、註冊等）為主，而非單純曝光。

• 需要完整的數據來持續優化廣告策略。

(二)品牌合作——快速曝光，提升信任感

什麼是品牌合作？

品牌合作模式下，品牌不需取得網紅的粉專授權，而是讓網紅發布內容，並標記品牌為合作夥伴。這種模式在 Instagram、Facebook 等社群平台非常常見。

品牌合作的優勢

1. 簡單快速：不需取得合作方帳號權限，合作門檻低，執行靈活。

2. 提升品牌信任感：帶有「偽代言」的效果，讓粉絲更容易接受品牌資訊。

3. 擴大品牌聲量：品牌名稱會直接顯示在貼文中，確保品牌曝光度。

適用情境

• 目標是提升品牌知名度與討論度。

• 產品適合網紅以「生活化」的方式自然推薦。

• 網紅無法提供廣告主權限，但仍希望透過合作提升品牌曝光。

(三)品牌該如何選擇？

在決定使用廣告主權限或品牌合作時，品牌主應根據行銷目標進行選擇：

• 如果目標是提高轉換率，並希望透過數據優化廣告成效 ➜ 選擇「廣告主權限」。

• 如果目標是快速擴大品牌聲量，提升知名度與社群討論 ➜ 選擇「品牌合作」。

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