畢業季的行銷潛力

畢業季不僅是學生人生新篇章的開始，更是一個品牌行銷的重要時機。無論是畢業禮品、職場準備，還是體驗式消費，市場需求在這段期間內急劇上升。對於企業而言，如何在畢業季脫穎而出，吸引應屆畢業生與其家人關注，將是提升品牌曝光與轉換的關鍵。

市場趨勢解析

1. 禮品與紀念品市場持續成長

畢業禮物市場蓬勃發展，個性化、專屬回憶商品受到年輕消費者青睞。例如，客製化珠寶、紀念相冊、智慧科技產品（如智能手錶、筆電）等，都是熱門選擇。

案例分享：Pandora 的畢業紀念珠飾

2. 職場新鮮人需求爆發

畢業不只是離開校園，更是踏入職場的起點。這促使與工作相關的消費市場成長，例如：

• 職場穿搭：西裝、商務休閒服、專業形象顧問服務。
• 數位裝備：筆電、行動辦公配件、文具用品。
• 求職技能提升：履歷健檢、面試課程、職場培訓課程。

案例分享：Uniqlo 的「新社會人穿搭指南」

3. 體驗式消費當道

年輕世代對體驗的重視度超過傳統物品消費，例如：

• 旅行：畢業旅行、國內外自由行、文化體驗之旅。
• 聚會：畢業餐會、派對、活動企劃等。
• 自我投資：瑜珈課程、心理成長課程、專業證照班等。

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案例分享：Skyscanner 的「畢業旅行靈感」

4. Z 世代消費行為影響行銷策略

Z 世代（1997-2012 年出生）消費者擁有獨特的購物習慣與價值觀，影響著品牌的行銷策略。

• 數位原生世代：Z 世代習慣透過社群媒體、短影音（如 TikTok、Instagram Reels）獲取資訊，品牌須透過視覺化內容吸引關注。
• 價值導向消費：他們更偏好有社會責任感、環保意識的品牌，並願意為符合自身理念的產品支付溢價。
• 個人化與互動性：Z 世代注重個性表達，喜歡品牌提供客製化選項或 AI 互動體驗。
• 社群參與與口碑效應：口碑行銷影響購買決策，他們信任 KOL/KOC 推薦，並熱衷於參與品牌互動活動。

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品牌行銷建議：如何善用畢業季提升曝光與轉換

1. 情感行銷：創造共鳴故事

品牌可透過畢業生故事、回憶殺、校園文化等內容與受眾產生情感連結。例如，拍攝短影片分享畢業生的夢想與挑戰，讓品牌成為畢業生人生旅程的一部分。

案例分享：Coca-Cola 的「畢業快樂」貼文

2. 社群互動：提高參與度

結合 Instagram、Threads、TikTok 等平台，設計畢業季挑戰活動，邀請消費者分享自己的畢業故事或照片，鼓勵 UGC（用戶產出內容），讓品牌更具互動性。

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3. 限時優惠 & 會員經濟

畢業季可推出限定折扣，如「畢業生專屬優惠」、「社會新鮮人特價方案」，甚至建立會員制度，提供長期的品牌關懷與福利，提升忠誠度。

 

4. 異業合作：拓展市場影響力

與補習班、就業媒合平台、商務穿搭品牌、電子產品公司等異業結盟，共同推出聯名優惠活動，擴大品牌觸及範圍。

案例分享：LinkedIn x Coursera 免費課程計畫 LinkedIn 與 Coursera 合作，在畢業季期間提供新職場人免費的職業技能課程，提升畢業生競爭力，同時建立品牌信任度。

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5. 實體與數位並行

品牌可參與或舉辦校園畢業活動，如校園快閃店、求職博覽會、品牌說明會等，並透過直播、社群活動將內容延伸至線上，擴大影響力。

在這個高潛力市場中，品牌不僅需要掌握趨勢，更要善用情感行銷、社群互動、異業合作等多元策略，才能真正與消費者建立連結。我們擁有豐富的行銷整合經驗，能幫助品牌量身打造專屬的畢業季行銷方案。如果你希望在這個黃金檔期提升品牌曝光與轉換，歡迎與我們聯繫，讓我們一起打造最成功的畢業季行銷計畫！

 

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