母親節是台灣每年最重要的送禮檔期之一，不僅具有高度情感意義，更是食品業衝刺營收、強化品牌與顧客情感連結的關鍵時機。2025年，隨著消費者對「送禮精緻化」、「儀式感升級」、「健康養生」與「永續理念」的重視，食品業在行銷策略上需更精準、更有溫度。以下是五大實用行銷策略與對應建議：

一、【打動人心的情感牌】讓禮盒會說故事

母親節禮盒不只是商品，更是傳遞感謝與愛的載體。品牌若能以「媽媽的味道」、「回憶的餐桌」、「獻給最重要的人」為主軸包裝產品，將更能打動人心。
 

1. "媽媽的味道"回憶殺禮盒

• 設計復古鐵盒包裝，印上小時候媽媽常做的家常菜插畫

• 內附"給媽媽的一封信"模板，幫害羞的子女表達感謝

• 案例：某品牌推出"記憶中的早餐"禮盒，銷量暴增3倍

2. 會說話的禮物

• 掃QR碼錄製專屬語音訊息

• 附贈"母女約會券"，可兌換下午茶體驗

• 小技巧：在門市設置錄音亭，增加互動趣味

二、【健康養生正流行】媽媽的健康我們守護

隨著健康意識抬頭，尤其是銀髮族與熟齡媽媽群體，消費者對禮盒內容的「健康價值」越來越重視。食品品牌應將焦點從傳統高糖高油轉向低負擔、養生、無添加等特色。

1. 營養師把關的養生組合

• 低糖版傳統糕點（糖量減少50%）

• 添加超級食物的創新點心（奇亞籽、藜麥等）

• 必備：清楚標示熱量和營養成分

2. 專業背書更放心

• 找醫院營養科合作開發

• 附贈簡單健康食譜小冊子

• 真實案例：A品牌養生禮盒回購率高達45%

三、【不只送禮更要送體驗】創造難忘回憶

母親節禮物不只是一盒食物，更可以是一次「共度時光」的體驗。食品品牌可以結合線上或實體體驗活動，讓子女不僅送禮，也能陪媽媽創造回憶。
 

1. 線上線下互動活動

• 母女烘焙線上課（買禮盒送課程）

• 門市DIY裝飾蛋糕活動

• 秘訣：活動後提供照片沖印服務

2. 貼心小設計

• 隨盒附贈"全家福拍攝指南"

• 開發"媽媽專屬歌單"連結

• 數據：有體驗活動的禮盒單價可提高30%

四、【數位行銷這樣做】搶攻社群流量

母親節為短期高峰節慶行銷，必須善用數位平台快速推升曝光。透過社群貼文、短影音、KOL合作與關鍵字廣告，快速讓產品進入消費者決策名單。
 

1. 三階段廣告轟炸

• 3月：溫馨故事影片預熱

• 4月：網紅開箱+限時優惠

• 5月初：最後衝刺倒數廣告

2. 社群互動不能少

• 發起"最像媽媽"照片比賽

• 製作"你有多了解媽媽"測驗

五、【企業大單這樣接】B2B市場攻略

不只子女會買禮送媽媽，許多企業也會趁母親節向女性員工或客戶表達感謝。品牌應該主動設計企業合作方案，並提供早鳥優惠、量大折扣等吸引力，擴大市場規模。
 

1. 企業專屬方案

• "感謝女性同仁"特別組合

• 可客製公司LOGO糖霜餅乾

2. 早鳥優惠衝銷量

• 3月底前訂購享9折

• 滿萬送主管感謝卡代寫

2025年的母親節送禮市場，消費者期望的是「有心意」、「有質感」且「貼近媽媽喜好」的選擇。食品業若能掌握以上五大策略，並結合品牌自身定位與目標客群，將不僅提升銷售，更能建立品牌與消費者間深厚的情感連結。

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生洋網路品牌行銷主任 廖崇安Chris
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