你有沒有過這種經驗？滑手機時，看到一支影片，3秒內沒興趣就直接滑掉。其實，這就是現在短影音最大的挑戰——如何在前3秒抓住觀眾的目光，讓他們願意停下來，甚至看完影片，最後還願意採取行動！ 

今天，我們就來聊聊短影音企劃的「3秒黃金法則」，教你怎麼讓影片不但吸睛，還能有價值，最終推動觀眾行動。

一、開頭3秒：吸引注意力的關鍵時刻

1. 為什麼開頭3秒這麼重要？

現在的觀眾注意力真的很短，尤其在社群平台上，滑影片的速度超快。如果影片開頭不夠吸引人，他們根本不會停下來看。所以，開頭3秒的設計，可以說是短影音成功的第一步。

 

2. 開頭吸睛的小技巧

- 對比明確：讓畫面有衝擊感，比如用強烈的色彩對比、快速切換畫面，或者直接展示「前後對比」的效果。舉例像是產品使用前後的差異，直接讓人看到「有用」的感覺。 

- 打中痛點：一開場就說出觀眾的需求或困擾，讓他們覺得「這影片跟我有關」。舉例：開頭問一句「你是不是也常遇到這樣的問題？」立刻引發共鳴。 

- 達人推薦：用專業或權威的形象開場，增加信任感。舉例：開場直接放KOL或專家說「這東西真的好用」，觀眾會更有興趣。

二、中間內容：快速輸出重點

1. 中間內容的目的是什麼？

抓住觀眾的目光後，接下來就要讓他們停留，並快速感受到「這影片對我有幫助」。中間的內容就是用來給觀眾價值的，讓他們覺得這段時間花得值得。

 

2. 怎麼設計中間內容？

- 強調特色：清楚展現你的產品或服務有什麼特別的地方，讓觀眾馬上記住你的亮點。舉例用簡單字幕說明，比如「獨家設計專利，使用更直覺！」直接讓人知道你的產品跟市售有什麼不同。

- 解決問題：針對觀眾的需求，提供實用的解決方案，並用案例或數據來支持。舉例：用「3步驟學會如何正確應對客服問題」這種方式，讓觀眾感覺問題真的能被解決。 

- 實際展示：用直觀的畫面，讓觀眾看到你的產品或服務到底怎麼用、有多好用。舉例可以直接拍產品的使用過程，或用前後對比的方式，直接秀出效果。

三、結尾：行動呼籲要簡單又明確

1. 結尾為什麼重要？

影片看完了，觀眾可能覺得不錯，但如果你沒告訴他接下來該怎麼做，他很可能就滑走了。所以，結尾的行動呼籲一定要清楚，讓觀眾知道接下來該怎麼做。

 

2. 行動呼籲怎麼設計？

- 給個理由：給觀眾一個馬上行動的理由，比如限時優惠、贈品或折扣。舉例我們可以告訴觀眾：「現在下單享9折，限時24小時！」這種話很有用，因為會讓人有行動的緊迫感。 

- 指令清楚：你的行動呼籲一定要簡單明確，讓觀眾知道要去哪裡、怎麼做。舉例：「點擊下方連結，立即免費試用！」或「掃描QR碼，馬上領取優惠」。 

- 情感共鳴：用一句有溫度的話，讓觀眾覺得行動是有意義的。舉例：「馬上私訊加入我們，一起握住影音流量紅利！」這樣的話能加深品牌印象。

短影音的魅力就在於它短小精悍，但要做好卻不簡單。從開頭的吸睛設計，到中間的價值輸出，再到結尾的行動呼籲，每一步都需要精心設計。只要抓住這三個重點，你的短影音就能更吸引人、更有影響力，甚至直接帶來轉化。 

 

現在就試試看，把這些心法用在你的短影音企劃裡！

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