隨著數位社群平台日新月異，社群媒體的生態也隨之劇烈改變。

TikTok 的崛起與 Threads 的推出，不僅打破了原有的市場格局

更對 Meta 旗下的 Instagram（IG）與 Facebook（FB）帶來明顯的影響。

值得思考的是從使用者行為、內容形式、品牌行銷策略以及平台應對四大面向，

這些新興平台如何改變了 IG 與 FB 的生態？

讓我們一起探討！

使用者行為的轉移：年輕世代的主戰場正在改變

TikTok 最引人注目的改變，是成功吸引了 Z 世代與 Alpha 世代的高度參與。

與此同時，這些年輕族群逐漸從傳統的 IG、FB 流失轉向短影音為主的 TikTok。

根據統計，TikTok 在 2024 年全球月活躍用戶已突破 15 億，且使用者平均每日停留時間遠超過 IG 與 FB。

另一方面

Threads 以「Twitter 替代品」的姿態切入市場，

雖然起初被視為文字型社群，但其與 IG 的帳號綁定及視覺風格，

使其逐漸成為重視即時性、輕社交的用戶新選擇。

這讓原本依賴 IG「圖像導向」互動的模式開始面臨挑戰，因為使用者更傾向於「快速消化」、「簡單回應」的內容節奏。

內容形式的變革：短影音時代全面來臨

TikTok 的核心模式是以 AI 演算法推薦短影音，

這種「非關注導向」的推播方式，成功突破了社群內容被侷限在既有圈層的問題，也改變了使用者對內容的期待。

IG 雖然早期以圖片為主，但近年已被迫大力推行 Reels（短影音功能）來對抗 TikTok 的威脅。

然而，Reels 雖然形式相似，卻難以複製 TikTok 在創作文化與演算法分發上的優勢。

FB 作為「老派社群」的代表，面對短影音浪潮則顯得步調緩慢。

雖然推出 Facebook Watch 嘗試轉型，但整體年輕用戶的使用率仍持續下滑，

主要用戶年齡層集中於 35 歲以上，使其在新一代的內容競爭中顯得相對乏力。

品牌與行銷策略的重塑

TikTok 的興起也重塑了品牌的社群行銷思維。

在 TikTok 上，品牌不再單靠完美排版與專業攝影吸引關注，

而是透過原生內容、幽默梗、KOC 合作，快速創造話題與病毒式擴散。

這與過往 IG 上精緻視覺與濾鏡風的主流美學大相徑庭。

Threads 的出現則讓品牌重新思考「文字社交」的價值。

在 Threads 上，品牌可以用更輕鬆、即時、有趣的方式與粉絲互動，

不再受限於視覺包裝，反而更重視「語調一致性」與「真誠互動」。

這對 IG 與 FB 上較為制式化、廣告化的品牌內容形成對比，也促使品牌開始調整多平台溝通策略。

平台的應對與策略轉向

面對 TikTok 與 Threads 的競爭，Meta 並非坐以待斃。

IG 加大 Reels 的資源投入，試圖以演算法推播與創作者獎金機制吸引內容創作者回流；

FB 則強化社團功能與長內容形式，力求在知識型、社群維繫面向保有競爭力。

然而，這些回應多半是「防守型創新」，難以與 TikTok 從底層設計出發的顛覆性模式抗衡。

尤其在年輕用戶群體上，Meta 的產品在「創造參與感」與「文化引領」方面顯得相對被動。

此外，Threads 雖屬 Meta 家族，卻也顯示出 Meta 意識到「多元平台布局」的必要性，

只是至今似乎仍未找到與主流社群明確區隔的定位。

社群媒體的權力重新洗牌

TikTok 與 Threads 的興起，

反映的不只是平台之間的競爭，更是一場關於「使用者行為演變」與「內容型態革新」的全面變動。

IG 與 FB 雖然仍握有大量用戶與廣告資源，但若無法真正擁抱創新、理解年輕族群的語言，

恐怕只能在未來的社群版圖中逐漸退居二線。

對於品牌與行銷人而言，這場轉變是危機也是契機。

唯有理解不同平台的溝通邏輯、靈活調整策略，才能在這場社群媒體新世代的權力遊戲中佔據有利位置。