暑假不只是學校放假，更是家庭聚會、出遊野餐與居家追劇的高峰時段。對食品品牌來說，這段時間是打造新品話題、放大銷量與吸粉的絕佳機會。本篇將分享五大實戰策略，幫助你在暑假檔期搶佔市場！

一、主題式行銷包裝，創造季節消費動機

目的：創造季節性消費動機，刺激集中消費

• 推出「夏日輕食」、「親子野餐」、「解暑良品」、「暑假團購必備」等主題活動頁
   

• 例：「夏日開胃涼拌組」、「暑期野餐懶人包」、「冰鎮甜點必備包」

• 用主題包裝讓消費者快速理解產品價值與用途

二、社群互動活動，帶動用戶創作內容

目的：提升品牌曝光與互動率，導流至購買

• IG/抖音挑戰賽：#我的夏日開箱 #涼感吃播挑戰

• 與KOL合作夏日主題拍攝（ex:「夏日冰箱必備」、「宅家野餐日記」）

• 舉辦「曬開箱」活動：鼓勵消費者拍攝產品使用照，贈送折扣或抽獎

• UGC募集：「小朋友做料理」、「我的三天一人餐」照片故事集

三、限時搶購與福袋策略，提升轉換與客單價

目的：提升轉換率與平均客單價

• 暑期限量福袋組（高毛利＋試吃品導入）

• 每週主打「一日閃購」或「清涼週三」

• 親子/學生族專屬優惠碼（學生證/親子認證打折）

• 暑期挑戰集點送，鼓勵重複購買（例：滿三次送小禮）

四、跨界聯名擴觸及：親子品牌、電影通路都能合作

目的：擴展觸及客群，提高品牌可信度

• 與遊樂園、旅宿業、親子活動品牌合作（提供產品試吃或打卡贈品）

• 聯名禮盒：與飲料品牌、甜點品牌合作推出「夏日聯名包」

• 電影/影集聯名包裝：搭上暑期檔話題（例：「夏日動畫電影爆米花套組」）

五、數據再行銷，暑假轉單不斷線

• 針對暑期購買客群分眾做EDM/LINE再行銷

  • 購買冷凍品 → 推薦冷湯、涼麵、配料升級

  • 購買親子商品 → 暑期第二波「開學囤貨包」預購

• LINE會員或APP推播個人化訊息：

  • 「你上次買的xxx又回來了！還多送你涼感飲」

• 廣告再行銷：FB/IG廣告投放曾互動或下單者，引導加入會員或下一次消費

想知道更多2025年食品業暑假檔期的行銷策略嗎？
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生洋網路品牌行銷主任 廖崇安Chris
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