Meta 推出的 Threads，正快速成為品牌行銷的新舞台，它就像一個剛開幕的熱鬧市集——人潮湧入、氛圍新鮮，大家都在好奇彼此是誰、在做什麼。

在這裡貼文不需要過度包裝，不必擔心內容品質，而是能以真實、有趣、甚至有點隨性的方式與受眾互動，品牌能用最直接的語氣和粉絲聊天、測試內容、累積人氣。

那麼，品牌該如何善用 Threads？

一、為什麼品牌應該經營 Threads？

• 演算法友善
  早期平台通常給創作者更多自然觸及，因為官方希望大家多發文、多互動。這代表你的內容不一定需要廣告，就有機會觸及大量潛在粉絲。

• 低壓互動氛圍
  Threads 貼文像聊天一樣輕鬆，品牌在這裡可以更「接地氣」，展現個性而不怕格格不入。

• 與 IG 無縫串聯
  註冊 Threads 幾乎就是開通一個 IG 副頻道，你可以直接把 IG 的粉絲帶過來，省下重新累積受眾的成本。

二、品牌在 Threads 的 5 大經營策略

1. 建立明確的品牌人設

在 Threads 上，品牌的口吻與人設，比精緻圖片更重要。你需要定義：

• 你的品牌是幽默型、知識型還是暖心型？

• 語氣是專業而不生硬，還是親切像老朋友？
  明確的人設能讓受眾在短短幾句話內，立刻辨識並記住你。

2. 用「即時互動」強化關係

Threads 的節奏比傳統社群更快，受眾期待品牌的反應也是即時的。

• 回覆粉絲留言時加入品牌語氣特色

• 利用當下事件、流行梗快速創作貼文

• 與其他帳號互動，讓品牌出現在更多對話情境中

這種「在場感」會讓粉絲覺得品牌不是單向發聲，而是會傾聽與回應的存在。

3. 小型內容測試場

Threads 是品牌實驗創意與訊息的最佳地方：

• 測試不同主題的回應度（產品故事、品牌理念、輕鬆日常）

• 嘗試不同 CTA（行動號召）語氣，找出最能促進轉換的方式

• 觀察互動數據後，將表現好的內容再轉化成其他平台的長期素材

這樣的循環，能大幅降低行銷決策的風險。

4. 故事化傳遞品牌價值

品牌不該只發優惠或產品資訊，而要用故事讓價值被感知。

• 分享品牌誕生的契機與理念

• 用團隊日常展現價值觀落地的方式

• 引用客戶的真實回饋，塑造情感共鳴

故事比硬性推廣更容易被轉發與記住，也更能在短時間內傳遞品牌溫度。

5. 善用跨平台導流

Threads 不應該是孤立的經營，而是整體行銷版圖的一部分。

• 在 IG、電子報、LINE 官方帳號引導粉絲追蹤 Threads

• 在 Threads 預告或釋出專屬內容，引導受眾回流其他主力平台

• 讓不同平台形成「內容生態鏈」，提升整體品牌觸及與參與度

三、Threads 三大調性原則

• 真實勝過完美
  消費者更在意品牌的態度與價值觀，而非每一張圖是否完美。

• 互動優先於廣告
  在 Threads上推銷不如對話，你的存在價值是帶來有趣、有料的交流。

• 連續輸出建立習慣
  發文頻率與一致性，能讓粉絲在腦中建立固定的「品牌出現時刻」。

總結

Threads 對品牌而言，不僅是一個新平台，而是一次重新設定與受眾互動方式的機會。
在這裡，你能用更真實的聲音、更快的反應、更輕鬆的氛圍，讓品牌價值自然滲透到用戶的生活。

如果你願意搶下早期優勢，現在就是行動的時刻。因為當其他人還在觀望時，你已經在 Threads 上建立起屬於品牌的話語權與影響力。

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林咏臻 Yunie / 品牌行銷顧問

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