生成式AI的興起正帶來搜尋引擎玩法的重大變革，從關鍵字到語意理解，GEO 已成為AI搜尋時代的重要策略。當愈來愈多使用者傾向「直接詢問AI搜尋工具」，品牌曝光不再僅依賴關鍵字名次，而是重視「是否被AI作為資訊來源」，
這就是GEO，它不只是SEO的延續，而是專為AI模型打造的全新行銷方法。這篇將幫大家整理GEO策略原則、佈局重點與未來發展，助品牌奪取AI搜尋生態先機。

一、從SEO轉變為GEO：AI搜尋刷新「可見度」的定義

傳統SEO著重排名結果靠前，但現今生成式AI改寫這條法則。用戶可直接透過ChatGPT、Gemini、Perplexity等平台獲得彙整答案，無需點開網站。雖然AI平台總用戶尚不及Google，但年增速超過20%，顯現出使用者對AI解答的需求快速攀升。面對這種新局勢，品牌更應關注「AI的內容引用率」，確保自身被納入AI的回答體系。

二、GEO四大策略佈局：贏得AI的青睞

GEO核心目標在於讓AI更容易抓取、理解並信賴品牌內容。要達成此目標，可從下列四個面向開始進行佈局：

(1) 技術優化：消除AI擷取障礙
生成AI需從龐大資料中學習，若網站架構紊亂或重度倚賴前端腳本，容易被AI忽略。關鍵技術手段包含：

• 建置llms.txt文件，清楚定義AI可爬取資料區塊。
• 採用伺服器端渲染(SSR)，確保內容直接呈現在HTML中。
• 利用結構化資料，強化FAQ、評論、數據區塊的語意清晰度，此類技術能破除網站對AI的存取限制，幫助AI全面讀懂內容。

(2) 內容設計：提升被引用可能

過去行銷指標主攻關鍵字排名和點擊率，現今更聚焦於「AI主動提及次數」和「內容權威性」。AI偏好架構完整且邏輯清晰的段落，這使內容易於萃取並成為回覆片段。品牌想提升被AI引用機率，可由下列幾方面切入：

• 調整內容結構：段首明確陳述重點，著重段落整理與重點歸納，可用列表、表格點出核心，讓每段具獨立性，也讓AI引用更方便。
• 強化EEAT原則（專業性、權威、信賴、經驗）：內容部分敘述中性、精準且專業，避免口語或片段式表達，並同時建立內容的權威性，例如擴增專家評析、標示來源、高質量參考文獻、蒐集第三方證言加強內容份量。
• 多元分發策略：不止網站，要在新聞、影音、社群、PDF文件同步露出內容，強化AI訓練時的曝光率。
• 持續追蹤被AI引用頻率：如同追蹤SEO排名，行銷人員應留意內容在AI平台被標舉的次數，並即時微調語義與版型。

(3) 多渠道推廣：擴大AI資料來源
AI的訓練資料涵蓋網路多種媒介，不局限於純網頁。品牌應同步產出影片腳本、電子書、報告及社群內容等，以形成多元觸點。透過持續「內容重製」策略，品牌可有效提升自身資料被AI檢索與引用的機率，進而提升品牌影響力。

(4) 信譽建構：爭取AI認可的基石
AI會根據品牌在網路上的整體聲望及公開評價，評估內容的可信度。維持良好口碑管理是關鍵，包含：

• 收集及呈現真實顧客評價與使用心得。
• 獲取第三方媒體正面報導及連結。
• 保持品牌對外表達的一致性與持續性。信任度非一朝一夕可成，需長時間累積口碑與內容質量。

三、業界趨勢：GEO成為內容策略核心

今年根據多份研究報告，已超過一半的行銷專業人士將GEO納入資源配置，並視為目前AI搜尋時代的成功關鍵。未來數年，以下趨勢值得關注：

• SEO與GEO將互補並進，結合關鍵字優化與語義理解
• AI可見度指標將成新KPI，如AI引用率與可見度分數
• 跨語言和本土化GEO策略將受到重視，強化全球與在地連結誰能先搭建起「AI可理解且值得信賴」的內容框架，誰就將在下一代搜尋競爭中獲得優勢。

GEO時代標誌著搜尋方法的本質轉換，品牌意識必須從排名優先轉向AI信任。只要能在技術、內容與信任三方齊心協力，品牌不只保有傳統網站曝光，更可在生成式回應中持續獲得推薦與引用。現正是調整策略迎接新媒介紅利的關鍵時刻。

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生洋網路行銷專案顧問 高伃萱 Kiddy

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