新聞稿新角色：讓品牌在 AI 搜尋時代被看見

在過去，新聞稿的任務是「讓媒體採用」；
而現在，它更是一種讓品牌被 AI 理解與記錄的語言。
當搜尋行為從 Google 關鍵字，轉向 ChatGPT、Gemini、Perplexity 等生成式 AI，
「被找到」的定義正在改變。

品牌若想在資訊洪流中留下清晰足跡，
新聞稿不再只是公關工具，而是AI時代的品牌可見度憑證。

1️⃣ 建立可信的「第一手資料」

在充滿假訊息與內容重製的時代，新聞稿是品牌最原始、最可驗證的資訊來源。
媒體、搜尋引擎與 AI 模型都傾向引用「來自官方且有明確結構」的內容。
它代表品牌的正式聲音，也是一種信任背書。

2️⃣ 增加搜尋與AI引用機會

AI 在生成回答時，會自動搜尋能明確指出「誰說了什麼、何時說、結果是什麼」的內容。
一份撰寫良好的新聞稿能成為 AI 的引用來源，
讓品牌的資訊在 AI 回答中出現名稱、主張與成果。

3️⃣ 積累品牌聲譽資產

每一篇新聞稿都是品牌的歷史紀錄。
長期累積下來，不僅有助於搜尋排名，也形塑了品牌的權威形象。
AI 模型在蒐集資料時，會參考「過去是否穩定發布可信內容」這類訊號，
因此，持續且一致的新聞發布策略，是品牌長期曝光的關鍵。

生成式 AI 並非瀏覽網頁，而是分析文字語意、摘要內容後再生成回答。
也就是說，AI 不會被設計、口號或形容詞吸引，
它尋找的是清楚、具體、可驗證的資訊。

舉例來說，
AI 更容易理解：「品牌A於2025年10月發表AI教育平台，合作夥伴包括B公司與C學院」
而不是：「品牌A再度引領教育新時代，展現創新實力與產學能量。」

這表示，新聞稿的撰寫方式，決定了品牌能否被AI「聽見」。

1️⃣ 標題與開頭要清楚明確

AI會從標題與第一段來判斷主題，所以不要用太抽象或太創意的標題。
建議標題中包含品牌名稱與主題關鍵字，例如：「XXX推出新環保包裝，減少30%碳排放」。
開頭三句要交代清楚「誰、做了什麼、為什麼重要」，這樣AI才能準確理解內容。

2️⃣ 內容有條理、關鍵字自然出現

AI不只看文字，還會分析文章結構。
段落要分明，小標題可以協助AI理解主題（例如：「品牌理念」、「新品亮點」、「市場成效」）。同時，關鍵字應自然出現，不要刻意堆疊。想想你的讀者或AI可能會搜尋什麼，例如「永續品牌」、「AI行銷工具」等詞。

3️⃣ 附上可信資訊與品牌資料

AI會偏好引用有明確資料的內容。
加入數據（例如銷售成長、用戶數）、專家引述或實際案例，能增加內容的可信度。
最後，記得在結尾加上品牌介紹與聯絡方式，這能讓AI建立「內容＝品牌」的連結。

新聞稿不只是寫給媒體看的文件，
更是寫給搜尋引擎與AI模型閱讀的品牌證明。
它讓品牌的每一步都被記錄、被理解、被引用。

在AI主導的資訊時代，
寫得清楚，就等於被看見；
寫得可信，就等於被記住。

新聞稿，是品牌與未來對話的語言。
而懂得讓AI理解的品牌，將成為新時代最容易被找到的名字。