年終不只拼折扣，拼的是整合：週年慶四階段全通路行銷攻略

年終不只拼折扣，拼的是整合：週年慶四階段全通路行銷攻略

嗨大家好，我是品牌行銷顧問 Ryan。

2025 年，許多品牌都在談「數位轉型」，但到了 2026，真正的關鍵已經不再是「要不要做數位」，而是「能不能讓數位行銷變得更聰明」。
過去一年，我觀察到許多企業開始從單一廣告投放，走向內容經營、會員互動，甚至用數據整合行銷節奏。這是一條不容易的路——重點不是花更多錢，而是讓每一分行銷投資都更有效。

一、預熱期：鋪話題、養名單、讓品牌被「搜尋到」

週年慶的戰場不是開跑當天，而是三週前的鋪墊。
這階段要做的，是讓受眾在看到正式廣告前，就已經知道你要來了。

 

週年慶的戰場不是開跑當天，而是三週前的鋪墊。這階段要做的，是讓受眾在看到正式廣告前，就已經知道你要來了。

可先透過 Yahoo！原聲廣告與 Google Display 建立初步曝光，讓品牌開始在受眾視野裡「出現」。同時同步佈建 Google 與 Yahoo！關鍵字，如「週年慶優惠」、「年底加碼」、「品牌＋折扣」等，提前搶搜尋量。
公關部分可發出品牌年度回顧新聞稿，主題可落在「用戶成長」、「品牌故事」或「回饋社會」，投遞至 Yahoo！新聞、ETtoday、商業媒體等版塊，建立聲量背書。
另外，社群與 LINE OA 也能同步操作，透過倒數貼文與互動活動導流至 LINE OA，加好友即送「週年慶早鳥優惠碼」。

這階段的重點不是轉換，而是養流量、養名單、養期待。

二、主檔期：精準轉換、關鍵字導入

進入主戰期後，要讓「看到你的人」變成「行動的人」。

廣告主戰場可將 Meta Ads（Facebook／Instagram）設定為主要轉換渠道，佔預算約五成。Google Ads 則鎖定中高意圖關鍵字，例如「週年慶折扣」、「品牌名＋優惠」、「限定活動」等。Yahoo！原聲廣告搭配限時優惠圖卡，搶曝光與點擊。
舊客可透過再行銷廣告與 LINE OA 推播「會員限定回饋」或「老客加倍折扣」，讓過往顧客感受到被記得；新客部分，導流頁需清楚簡短，搭配「限時 72 小時加碼」或「倒數進行中」的視覺節奏，提升轉換率。
此時也能同步釋出「品牌週年慶正式啟動」新聞稿，搭上「年底消費信心回升」等議題關鍵字，延伸曝光至 Google News 與社群平台。

這一波的重點是「整合流量」——讓人看得到、搜得到、也信得過。

三、延長期：創造「最後機會」搶攻心佔率

當主戰高峰過後，不該收手，而是製造「延長加碼」的節奏。

再行銷廣告可持續投放給未轉換名單，Google Ads 與 Yahoo！關鍵字則改成「最後倒數」、「延長加碼」等字眼，維持流量熱度。Yahoo！原聲廣告可轉為軟性故事稿，例如「他們為什麼選擇這個品牌」，用內容式推播保留情感溫度。
同時，LINE OA 可推送「最後回饋通知」與限定加碼券，引導回流下單。這階段的新客多半來自前期累積的曝光，舊客則靠再行銷與推播完成補刀。

四、回收期：從成交到口碑，準備下一季流量

週年慶結束後，別急著關燈。

可發佈「年度成果新聞稿」，主題如「本次週年慶銷售成長 180%」或「顧客最愛商品 Top 5」，再度上 Yahoo！與 Google News。SEO 部分保留「週年慶心得」、「品牌評價」等長尾字，延續搜尋曝光。
LINE OA 與 CRM 系統可同時發送感謝訊息與問卷，設計「回饋優惠」作為下一波活動的暖身。

這階段的重點，是把一次活動變成長期記憶。當顧客下次搜尋你的名字時，仍能在新聞與搜尋頁看到你的存在——這就是完整閉環的價值。

如果你正在煩惱週年慶該怎麼打，或想提早規劃 2026 的年度策略，現在就是重新盤點品牌方向的好時機。

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