在滑世代的浪潮下短影音已非趨勢，而是標配。許多創作者苦於題材枯竭，其實成功的短影音背後都有一套嚴謹的排列組合邏輯，適當交叉運用，即便是傳統產業也能引爆流量。

一、誰適合進場？商機何在？

短影音的本質是「注意力經濟」。幾乎所有需要建立信任、展示效果或傳遞情感的產業都適合跟進。從零售電商、餐飲旅遊，到專業諮詢（律師、醫師）、在地小農，甚至是公益組織，都能透過鏡頭獲利。

商機在於「縮短決策路徑」。傳統圖文需要消費者主動閱讀，而短影音透過視覺衝擊與情緒渲染，能在幾秒鐘內完成「認知→興趣→行動」的轉化。透過腳本設計，將冷冰冰的產品轉化為有溫度的故事或令人驚豔的視覺體驗。

二、行銷佈局與廣告創意設計

企業在操作短影音時，不應只視為單純的曝光，而應結合「線上導流、線下消費」的整合模式。

• 商業模式與行銷活動： 可以利用「分享執行過程中的挑戰」或「互動體驗分享」來發起線上活動（例如：挑戰100元吃遍夜市），引導觀眾到線下門市兌換優惠。廣告佈局上，可採用「知識及正負雙面的推薦」手法，先建立專家形象，再帶入產品。

• 廣告創意設計方向： 依據底層邏輯，創意可以從以下維度切入：

    1. 影（視覺）： 例如可善用流量密碼中的反差與賀爾蒙。例如，平凡素人經過產品使用後的驚人變化，或是高顏值主角的視覺吸引力。

    2. 文（腳本）： 例如可結合說故事主題，利用衝突故事或案例來撰寫文案，引發共鳴。

    3. 圖（封面）： 例如想要溝通小資族群，封面標題可以最直觀講到錢（例如：只要銅板價），畫面驚人但不破題，吸引點擊並勾起懸念和好奇，希望繼續了解後續。

三、產業實戰拍攝分享

根據這套底層邏輯，不同產業可採用以下具體策略：

1. 在地小農：賣的是「真實」與「過程」

• 拍攝策略： 主打「分享過程＆知識」。

• 內容建議： 拍攝農作物的「製作過程」或從產地到餐桌的「改造計畫」。例如，教大家如何挑選甜的西瓜（乾貨輸出），或是拍攝辛苦耕作的汗水畫面（結合「懷舊」或「受眾」情感密碼），強調粒粒皆辛苦的價值。

2. 餐飲業者：賣的是「食慾」與「熱點」

• 拍攝策略： 聚焦「產品介紹＆情境劇情描述」。

• 內容建議： 利用特寫鏡頭「展現產品」的色澤與熱氣，結合當下的熱點話題（如流行梗）來拍攝店內發生的趣味短劇，或設計隱藏版菜單的資訊，吸引顧客探店。

3. 公益團體：賣的是「感動」與「共鳴」

• 拍攝策略： 核心在於「說好能引起共感的故事」。

• 內容建議： 分享受助者的「他人故事及面對挫折」的過程，利用反差呈現受助前後的對比。文案風格走暖心路線，激發觀眾的同理心與互動意願（按讚分享即是做公益）。

4. 寵物業：賣的是「療癒」與「互動」

• 拍攝策略： 適合「透過主角強烈的主觀形象，演出劇情」。

• 內容建議： 以寵物的視角看世界，配上搞笑配音（吐槽），或者拍攝寵物美容的改造計畫。寵物本身自帶流量密碼，結合隨機不可控的萌樣很容易爆紅。

5. 專業服務（牙醫/醫美）：賣的是「專業」與「信任」

• 拍攝策略： 鎖定「分享知識及行業揭秘」。

• 內容建議： 牙醫可以拍攝「行業揭秘」（例如：牙膏廣告沒告訴你的事），醫美則強打「改造計畫」的 Before/After 強烈對比反差，亦可透過回答常見諮詢問題的方式，展現服務專業度，消除客戶疑慮。

短影音創作並非靠運氣，而是「內容主題」乘以「流量密碼」的化學反應。拍攝前先定位好自己的導航儀，並疊加好短影音拍攝的底層邏輯，就能在喧囂的數位市場中，精準抓住屬於您的受眾。

 

生洋網路行銷專案顧問 高伃萱 Kiddy

LINE：https://pse.is/692qny

電話：02-8712-0777 #131
手機：0978-957-26