什麼是Popin廣告？

如果你是剛進入數位行銷領域的人員，可能沒有聽過Popin廣告，如果你是位專業的數位行銷人才，也只是可能會聽過Popin廣告，到底什麼是Popin廣告呢？他要怎麼應用在行銷上？讓我來為你一一解答！

一、Popin廣告的發展史

Popin公司於2008年7月成立於東京大學創業公司，在2016年11月正式進入台灣市場，並在2017年5月成立台灣分公司。

二、Popin廣告的呈現方式及版位

Popin廣告是屬於文章類型的原生廣告，呈現方式如下：

三、Read技術

Read技術是Popin的專利技術，他可以分析網友在廣告連結頁面的閱讀程度，閱讀程度越高，代表該網友看到的網站內容越多，對於我們品牌或商品的認識就越深，可以依照閱讀程度分為10%到100%，亦可由閱讀程度低到高分為跳讀區、閱讀區以及熟讀區，跳讀區比例越高，代表網友從廣告文案點擊進到連結頁面的閱讀率越低。

四、Read的運用

上述第三點說明了Read技術是什麼，接下來說明Read技術如何運用。首先，先將閱讀率及點擊率依照低至高做為X軸及Y軸並分為四個象限如下圖：

可分為以下：

1. 點擊率低閱讀率高：

50. 調整廣告文案、標題及素材。
50. 判斷閱讀時間，時間過長代表文章冗長，檢查文章的量是否需要調整；時間過短代表文章量過少，檢視文章構成有無改善空間。

2. 點擊率低閱讀率低：

50. 代表廣告投放方向有誤，數據指標差，需重新審視廣告標題、素材及連結頁。

3. 點擊率高閱讀率低

50. 判斷廣告與連結頁面是否不符，優先調整標題及素材或連結頁。
50. 判斷閱讀時間，時間過長。

4. 點擊率高閱讀率高

50. 代表廣告精準度高網友願意閱讀，文案方面加強撰寫持續做AB測試。
50. 判斷閱讀時間。

五、閱讀再行銷

其他媒體（Yahoo、Google、Facebook、Line）的再行銷，是對到過連結頁面的人再次投放相關的廣告內容，但Popin的閱讀再行銷，是可以針對跳讀區、閱讀區、熟讀區的人分別做再行銷，也就是說Popin可以只要找對網站真正有興趣（閱讀程度較高）的人投放再行銷廣告就好，也能針對閱讀程度較低的人做再行銷提高他們的閱讀程度。

講了這麼多，大家對Popin是否有了基本的認識呢？想知道更多關於Popin廣告的實際案例與操作細節，歡迎透過以下方式聯繫我，或是期待下一篇文章的內容唷！我是你的行銷顧eddie