因應母嬰市場的產品多元性，包含從懷孕前到出生後一路上的眾多需求，因此以下將分為「備孕期」、「懷孕期」、「嬰兒期」等三時期進行討論分析。

 

備孕期：細心準備、既緊張又期待

當兩人準備邁入人生的下個階段，媽媽開始準備備孕、尋找醫生進行檢查評估。因為緊張與不安，往往會尋求他人的經驗與建議。

尤其在近年少子化又邁向精緻富養的生態，首先最多人關注的是女方身體的孕前調理。不過想要受孕往往不是想有就有，因此除了自然的造人方式準備外，人工受孕也是近期年輕人社群上熱門討論的重點，許多網紅、YTR都有與許多生殖中心合作拍攝影片，宣導嘗試試管的相關經驗及費用，也有許多女性網紅在適婚年齡時先選擇凍卵，確保以後的生育品質。

懷孕期：長期抗戰、樂活孕期

成功懷孕過後，接著便進入長達九至十個月的長期抗戰時期。由於懷孕很辛苦，媽媽們如何維持自信的生活、社交與解憂成為重要課題，因此孕婦專屬的健康保養、時尚、旅遊、運動、課程、兩性都是熱門焦點。

此外，懷孕過程中的「儀式感」也非常重要。我們發現寶寶的性別趴、孕婦寫真的討論度也都不低，這也同步因應到了寵兒也要寵爸媽的理念。此類型活動的興起也帶動了更多不同產業的發展。

嬰兒期：身分轉變、育幼衛教

大多數人以第一胎居多，因此在產後須接受、適應身分轉變為父母，並傾向尋求自我與社會認同。

此時討論的議題範圍就更加廣泛，包含對新生兒的衛教知識、托育照顧服務、職業婦女的婚後規劃等；此外，開始會尋求母嬰相關產品、服務的推薦；在人際互動方面，婚後的親子關係、夫妻關係、親屬關係(尤其是婆媳)也備受關注。

母嬰用品消費分佈

根據LnData篩選的電信數據可以看到，在我們的樣本中，備孕期受眾族群集中在 25–44 歲，佔整體約 58%；懷孕期的受眾則以 25–44 歲為主，佔約45%；嬰兒期的受眾則主要落在 35–54 歲的區間，同樣佔約 45%。整體來說，隨著孕期推移而有年齡提升的趨勢。

在興趣部分：所有孕期皆以嬰幼兒護理、居家生活/用品獲得最多受眾關注， 「備孕期」受眾中隨後則為速食、影視娛樂訊息、歐美電視節目；「懷孕期」受眾的則為汽車、國內旅行、大眾運輸；「嬰兒期」受眾的則為汽車、大眾運輸與國內旅行。

 

 

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