旅遊品牌想做 SEO，先別急著找關鍵字：你的網站適合做 SEO 嗎？

大家好，我是品牌行銷顧問 Ryan。

最近在協助旅遊產業客戶評估 SEO 時，很常被問：

「我們想做 SEO，可以幫忙找適合的關鍵字嗎？」

我會說～當然可以！但在研究關鍵字之前，我通常會先看一件事：

這個網站本身，適不適合做 SEO？

很多人以為 SEO 就是找到搜尋量高的關鍵字，再放進網站。但實際上，網站架構、頁面數量、內容品質，以及品牌能不能自行修改網站，都會直接影響 SEO 的操作空間。

什麼樣的網站比較適合做 SEO？

以旅遊產業來說，消費者可能會搜尋：

「東京自由行推薦」
「富士山住宿推薦」
「台北住宿推薦」
「親子旅遊景點」

這些關鍵字背後，其實代表不同的旅遊需求。

如果網站除了基本商品與服務介紹，還能持續新增目的地、住宿、景點、交通、旅遊攻略等內容，就能透過不同頁面承接不同的搜尋需求。

因此，比較適合長期發展 SEO 的網站，通常具備幾個條件：

網站可以持續新增頁面與文章、不同產品與旅遊需求有獨立頁面、既有內容與 SEO 設定可以調整，同時網站本身也有人持續維護。

簡單來說：

SEO 需要的不只是一個網站，而是一個可以持續成長的網站。

一、哪些網站的 SEO 操作空間比較有限？

有些網站並不是不能做 SEO，而是能調整的範圍比較少。

例如國際品牌、連鎖企業的網站由總公司統一管理，分公司只能修改少量內容；或網站使用固定模板，無法自行增加新的內容頁面。

這時即使找到「大阪自由行推薦」、「小巨蛋附近住宿」等具有搜尋需求的關鍵字，也可能遇到一個問題：

沒有適合的頁面可以承接。

另一種常見情況，是整個網站只有首頁與少數商品頁，卻希望同時競爭大量不同的關鍵字，操作難度自然會提高。

二、關鍵字只是入口，內容才是承接

關鍵字只是入口，內容才是承接

假設今天想經營「富士山住宿推薦」，真正要思考的並不是把這幾個字大量放進網站。

而是搜尋的人真正想知道什麼？

他可能想知道住哪個區域、交通是否方便、哪裡看得到富士山，或兩天一夜該怎麼安排。

網站如果能真正回答這些問題，SEO 才有機會持續帶來有價值的自然搜尋流量。

所以我一直認為：

關鍵字只是入口，內容才是承接搜尋需求的地方。

三、做 SEO 前，先確認網站能做到哪裡

當客戶跟我說想做 SEO 時，我不會第一時間就丟出關鍵字清單。

我會先了解：網站能不能新增頁面？內容能修改到什麼程度？是否受到總公司或系統商限制？SEO 的目標是增加品牌曝光，還是接觸更多新客？

先確認網站條件，再決定關鍵字與內容策略，才比較有機會把 SEO 真正做起來。

如果你不知道目前的網站適不適合進行 SEO，或是不確定應該從網站內容、SEO 還是數位廣告開始布局，也歡迎和我聊聊。

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