Tiktok如何成為品牌行銷的新道路

【年輕族群聚集】

有人問我，什麼是趨勢？我的回答是，年輕人做什麼，什麼就是趨勢。
在網路時代，一馬當先的，以年輕族群佔大宗，或許是新鮮感，或許是取得同儕認同，又或許是興趣消遣，但更重要的是最終成為「生活習慣」。
而媒體趨勢，就是未來的多數人，都擁有使用此媒體的習慣。

【使用者心態開放】

當然，年輕族群不會只使用TikTok，也會使用LINE、FB、IG，但是！為什麼TikTok是品牌發展的機會點呢？
根據TikTok的統計，使用者打開TikTok的目的，74%是娛樂，46%是發現新事物，41%是得到創意，36%為了跟上潮流。
相比於使用習慣在「經營社交網絡」的FB、IG，和使用習慣在「溝通對話」的LINE，使用TikTok的族群更願意接受創新想法、與眾不同、甚至古怪的資訊，這樣的媒體特色讓品牌更有立足空間。

【平台鼓勵新創加入】

TikTok短影音的演算法，不會全然依據觀看量進行推播，換言之，曝光量僅個位數的短影音，也很有機會成為熱門影片。
有別於Youtube、IG平台推薦的影片，多是當週發燒影片、觀看量前幾名的影片，TiktTok對新加入的創作者更為友善，不需要在有眾多粉絲撐腰的基礎下，才能打出一片天。

品牌經營Tiktok指南－顛覆傳統的行銷方式

【藉人物形象塑造品牌形象】

與傳統廣告有別，使用者更傾向聽「人」介紹，以「人」本身個性為核心，建立粉絲族群，產生個人崇拜，以下稱之為「靈魂人物」。
不論是在教育市場、介紹產品，還是單純的抒發靈魂人物個人意見，以「靈魂人物」為影片核心經營，更能拉近與使用者的距離。

【不以轉換論成敗】

此時，品牌主可能會陷入一個迷思，我用心經營了TikTok卻怎麼還是沒有轉換？
事實上，TikTok在品牌中扮演的角色，是「長期的累積潛在客戶」，甚至是以粉絲崇拜的方式接近品牌，一點一點讓品牌在消費者心中佔有一席之地。
過度的追求轉換，恐讓短影音內容過度銷售，造成觀者反感的反效果，所以重點應是在如何經營「靈魂人物」，而非品牌本身。

【捨棄高規格影音的觀念】

傳統廣告形式，會認為廣告效果取決於廣告本身素材精緻吸睛、要求細節、效果華麗。但在TikTok上爆紅的短影音，多為隨手拍、生活分享，一支手機就可以完成，甚至不需要後製和字幕。
所以品牌在拍攝TikTok短影音時，不需要花大錢在進行拍攝工作，而是花心思在如何與消費者共鳴。

總結來說

你會發現，品牌在Meta、Google等等我們熟知的媒體中，靠的是品牌力、產品力在較勁。
然而，在TikTok，「靈魂人物」才是攻城掠地的核心武器，品牌要成為年輕族群的偶像崇拜，靠的是靈魂人物的個人魅力與特色。

你的品牌，還只是品牌嗎？
你的品牌，擁有足夠「個人魅力」嗎？

如何在TikTok中打出一條截然不同的品牌路
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