SEO 做得好，AI 就會推薦你嗎？

大家好，我是品牌行銷顧問 Ryan。

上一篇文章，我們聊到「網站適不適合做 SEO？」以及企業在投入 SEO 前，應該先確認的網站條件。

這次想進一步聊聊，近年越來越多人討論的 GEO（生成式引擎優化）。

過去，當消費者想找旅遊資訊、住宿推薦或品牌服務時，通常會先打開 Google 搜尋。

但現在，越來越多人開始透過 ChatGPT、Gemini 等 AI 工具尋找答案。

例如：

「第一次去東京自由行，推薦住哪個區域？」

「台北有哪些適合商務出差的飯店？」

「想做品牌行銷，應該先投廣告還是做 SEO？」

當消費者開始直接向 AI 提問，品牌除了思考如何被搜尋到，也要開始關注另一件事：

當 AI 整理答案時，有沒有機會提到你的品牌？

一、SEO 與 GEO，到底差在哪裡？

EO（搜尋引擎優化），主要是透過網站架構、關鍵字與內容經營，提升品牌在 Google 等搜尋引擎中的自然搜尋能見度。

GEO（生成式引擎優化），則是讓品牌資訊更容易被 AI 理解、取得與引用，增加出現在 AI 回答中的機會。

舉例來說：

消費者搜尋「台北商務飯店推薦」，SEO 希望讓品牌網站出現在搜尋結果中。

但當消費者詢問 AI：「第一次來台北出差，住哪個區域比較方便？」

GEO 則希望品牌的相關資訊，有機會成為 AI 整理答案時的參考來源。

簡單來說：

SEO 讓消費者搜尋時找到你；GEO 讓 AI 回答問題時，有機會提到你。

不過，GEO 並不代表只要優化網站，AI 就一定會推薦品牌。

二、SEO 與 GEO 的黃金交叉點在哪裡？

我認為 SEO 與 GEO 並不是互相取代，而是可以一起布局。

以旅遊產業來說，過去可能會針對「東京住宿推薦」、「日本自由行」等關鍵字規劃網站內容。

但現在也需要思考，消費者會怎麼向 AI 提問？

例如：

「第一次去東京自由行，住哪裡比較方便？」

「帶小朋友去日本，適合安排哪些景點？」

「東京跟大阪，哪個比較適合第一次去日本的人？」

你會發現，消費者的需求其實沒有改變，只是尋找答案的方式不同了。

因此，網站內容不應該只是重複放入關鍵字，而是要真正回答消費者的問題。

這就是 SEO 與 GEO 的黃金交叉點：讓好的內容，同時有機會被搜尋引擎找到，也能被 AI 理解與引用。

三、品牌想布局 SEO 與 GEO，先做好這三件事

 

1. 建立清楚的網站架構

網站是否能新增頁面？產品與服務是否有獨立介紹？重要資訊是否能透過文字清楚呈現？

這些不只是 SEO 的基礎，也有助於 AI 理解網站內容。

2. 從關鍵字延伸到消費者的問題

除了研究關鍵字搜尋量，也可以整理消費者常見的問題。

例如住宿品牌除了經營「台北飯店推薦」，也可以提供交通、商務需求、住宿區域比較等實用內容。

讓網站不只是介紹產品，更能協助消費者做決定。

3. 累積品牌可信度

除了官網內容，品牌介紹、專業經驗、實際案例，以及外部網站的合理引用，都有助於建立可信度。

尤其旅遊、醫美、房地產等需要消費者反覆比較的產業，資訊正確與內容品質更加重要。

四、SEO 與 GEO，企業應該先做哪個？

如果網站目前連基本架構都不完整，甚至無法自行修改內容，我通常不會建議一開始就投入大量資源追求 GEO。

因為 SEO 的許多基礎工作，例如網站內容、資訊架構與品牌可信度，同樣有助於 GEO 的布局。

但如果品牌已經有穩定的網站內容，就可以進一步觀察：

AI 是否能正確理解品牌服務？消費者詢問相關問題時，品牌是否有機會出現在回答中？

先確認網站條件，再決定 SEO 與 GEO 的投入方向，才是比較務實的做法。

如果你不確定目前的網站適不適合布局 SEO、GEO，或不知道該從哪裡開始，也歡迎和我聊聊。

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讓品牌不只是被搜尋到，更有機會成為消費者尋找答案時，值得參考的選擇。