【 MSG Sphere 】

MSG Sphere是9/29剛在美國拉斯維加斯開幕的劇場，他總營造的成本約達23億美元，因為龐大的建設經費，讓他擁有世界上最大的LED螢幕，在視覺效果的震撼上，可以說是前所未有，更別說是其它的設備，包含音響、燈光等等都是業界頂級。而在廣告的使用上面，可以達到百分之百吸引週群眾目光的效果。

【 廣告成本 】

以廣告系統來說，在MSG投放廣告的成本是多少呢？已資料顯示，一天大約是45萬美，一週65萬美。能夠提出如此天價的廣告金額立基點在於，拉斯維加斯的人潮來自四面八方，受眾除了當地居民之外，更是全世界各地的遊客，而遊客都有共通點，心態開放、願意接納，還有更重要的，願意掏錢購物。

不過，在這麼龐大的LED螢幕上，想當然對於當地居民的生活品質影響也是重要議題，就單純以廣告角度去探討，可能導致群眾對於品牌反而產生厭惡、排斥的反效果，產生鄰避效應。

【 廣告效益 】

實務面上，單看廣告成本來說很嚇人，但是拉斯維加斯是世界知名的賭城，賭客、觀光客必去之地，所聚集的人潮，帶來的曝光量非常高，相較超級盃30秒就要700萬美，可以說MSG是非常便宜。

【 總結 】

時常在與客戶交流的過程，與其說協助客戶做到行銷目的，其實很多時候必須扮演教導的角色，帶著客戶成長。而這個案例，特別適合用在是不懂行銷或廣告的窗口，通常先入為主的印象都是「廣告很貴」，才意識到，我的使命除了協助客戶推廣產品，更是打開老闆的眼界。

現今3C時代營造的品牌世界裡，數位行銷的重要性太高，要讓老闆了解「廣告是投資，不是成本。」

特別是在想法比較傳統的品牌，網路廣告常常不會直接呈現在老闆面前、甚或是不會直接帶來效果，說明與解釋，是我的使命。

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