上次針對YouTube影音廣告的行銷漏斗–《意識->>>考慮->>>行動》的意識階段下的廣告形式做相關的介紹，今天我們就來介紹「考慮及行動〉階段，我們分別可以透過甚麼樣形式的YouTube影音廣告來接觸我們的消費者吧！

《考慮階段》

（一） 串流內廣告 (Trueview in-stream)

Trueview in-stream串流內廣告是一種可略過的廣告格式，為最普遍的廣告形式，只有在消費者選擇觀看廣告或與廣告互動的情況下才需要付費，可有效幫助廣告客戶觸及整個 YouTube 和 Google 多媒體廣告聯播網上的觀眾，如果觀眾有收看或與您的影片互動 (兩者取其先)，系統就會記為一次 YouTube 影片觀看次數(如過你重視觀看次數，建議影片長度不要短於12秒，因為YouTube 數據分析不會追蹤短於 10 秒的觀看行為)。

使用時機：提供觀眾可選擇是否觀看的廣告，更加助於提高消費者意願。

廣告形式：Trueview in-stream串流內廣告可在其他影片開始播放前後或播放期間放送，且觀眾可選擇在播放5秒後略過。

顯示位置：Trueview in-stream串流內廣告會在YouTube觀賞頁面上，及多媒體廣告聯播網合作夥伴網站和應用程式的影片中顯示。

出價方式：CPV計價。達到以下任一條件時才須付費：

1. 觀眾觀看影片的時間達到30秒(長度較短的影片則以看完為準)。
2. 觀眾與影片互動1/2兩者取其先。(參考圖一)

（二） 探索廣告 (Trueview Discovery Ads)

使用時機：在觀眾正在搜尋影片或想觀看更多相關影片時以影片縮圖與文案吸引點擊

廣告形式：由影片縮圖和文字所組成。大小及外觀因顯示位置而異，會邀請觀眾點及觀看影片。獲得點擊後，影片就會在YouTube關上頁面上播放。

顯示位置：可在YouTube相關影片旁、YouTube搜尋結果網頁、或YouTube行動版首頁等搜索位置中播放影片。。

出價方式：CPV計價。觀眾點縮圖觀看廣告時才需要付費。

相關曝光位置請參考圖二

行動號召廣告 (Trueview for Action)

《行動階段》

TrueView 行動號召廣告是一種以轉換為目的廣告形式，能讓您在影片廣告中加入醒目的行動號召、廣告標題文字重疊廣告和結束畫面，有助於吸引更多待開發客戶人數並提高轉換率。

使用時機：鼓勵觀眾探索產品或服務、留下聯絡資訊，並採取更多重要的行動。

廣告形式：和Trueview in-stream串流內廣告相同，在其他影片開始播放前後或播放期間放送，且觀眾可選擇在播放5秒後略過。

顯示位置：可在YouTube觀賞頁面上播出。

出價方式：選擇「待開發客戶」或「網站流量」作為目標，以CPA目標單次客戶開發出價計價。

相關曝光位置請參考圖三

以上各種不同消費者意識階段，而對應出的各種版位及廣告形式說明，是否讓你更加清楚的了解YouTube影音廣告了呢？ 想要深入了解更多，歡迎與我聯繫做深入討論喔，！