每個產業都會有相對應的淡季已以及旺季，舉例來說像食品業，過年和中秋節就是最大的活動波段。但同樣是食品業如果轉到變成是甜品或是糕點類的的話：母親節和聖誕節反而變成他們相對來說業績量會比較熱銷的季節。又更舉例像寢具產業，每逢換季、除舊布新、搬家、開學、的時候，對他們來說都是可以好好做一波活動的機會。其實不只這些，服飾、美妝、生技保健，不同的產業就會有不同熱銷和冷淡的季節。我們怎麼判斷在什麼時候應該要用什麼樣子的網路行銷工具呢？

網路行銷工具可以操作的內容非常多種，大致可分為兩類：網路廣告以及網路內容。網路行銷工具可以操作的內容非常多種，大致可分為兩類：網路廣告以及網路內容。

網路廣告包羅萬象：包含最常見的臉書廣告，搜尋後產生的關鍵字廣告以及購物型廣告，瀏覽新聞論壇時出現的原生型廣告，甚至在Line訊息欄上方出現的Smart channel廣告或者是在Line Today 或是LINE Points裡面出現的新聞廣告，甚至如果你有在看YouTube的話很多的影片或中間會有五秒可略過的廣告。而網路內容更是種類繁多，而且隨著每一年行銷趨勢的不同，常會有很多新的網路內容工具如雨後春筍般的冒出來。這邊我們大致定義網路內容就是當網友在搜尋你們家的品牌也好，產品也好，他可以看到多少他可以參考的資料促成他最後決定跟你們購買產品，或是預約你們的服務：例如他可能看到論壇的推薦，部落客的推薦、開箱文、開箱影片、新聞稿、甚至他在你們的臉書粉絲專頁裡面聽到非常多有趣的貼文並且互動，這些都是網路內容的經營方式。

上面林林總總列舉出非常多的網路行銷工具，但只要掌握一個大原則：淡季做內容，旺季打廣告。會這樣設定的原因是因為內容是需要時間去經營，和廣告投放出去後短時間的大量曝光並且回收成效，這兩者也都是相輔相成的。若沒有事前優質內容的鋪墊很難在旺季真正推播廣告的時候讓大家對你的產品有印象。反過來說呢，若你的內容本身不吸引人廣告其實打得太兇推播再說也很難有實質的回收。掌握這個原則一年的行銷預算盤點其實很容易就可以做出來囉！