在這個充滿競爭的數位時代，廣告主們對於投放廣告的目標受眾多半會感到頭痛。你可能曾經自信滿滿地認為了解自己的品牌，卻發現實際效果遠遠不如預期。這就是2024年投放廣告所面臨的最大的挑戰。

 

本文將引領您深入了解2024年的廣告投放祕笈，教您如何精準描繪廣告的受眾輪廓，以取得更佳的廣告效果。

一、你認知的廣告受眾不一定是你的受眾

在踏入受眾輪廓的描繪之前，廣告主必須認識到一個重要的現實：你所認知的受眾不一定是你的受眾。很多廣告主常常陷入「以品牌為中心」的思維陷阱，預設品牌想溝通的對象，但往往會發現實際效果不盡人意。

 

我們在進行受眾輪廓描繪前，當然還是可以先預設品牌想溝通的對象，根據行為找出更多的接觸點以及脈絡！

二、該如何描繪品牌廣告投放的受眾輪廓？

受眾輪廓尋找方式－描繪人物誌

初步描繪受眾輪廓時，可以從人物誌的角度切入。這包括年齡、性別、地理位置、職業、興趣和價值觀等方面的特徵。透過這些基本資料，廣告主可以建立一個初步的受眾模型，但這僅是冰山一角。

 

受眾行為預測方式－了解一日生活圈

除了基本特徵外，了解受眾的日常行為也是非常重要的。這可以透過一日生活圈的方式，觀察受眾的活動、購物習慣、社交行為等。藉由這樣深入的行為預測，廣告主可以更全面地描繪出受眾的特點，從而更精準地定義品牌的目標群體。

三、如何檢視廣告投放的目標對象是否如預期

成功的廣告投放不僅僅是在初期制定一個受眾輪廓，更需要在實際投放過程中持續觀察並調整。這包括關注廣告的點擊率、轉化率、以及社交媒體上的回饋。若實際反饋與預期不符，廣告主應迅速調整受眾輪廓，以更貼近目標受眾的需求，提升廣告的效益。

描繪廣告的受眾輪廓是一項既挑戰又充滿創意的任務。在2024年，基於去cookie的問題，了解受眾的行為和特點變得更為重要。

若您對於如何精準找到自己的目標受眾仍感困惑，或者期望得到更多專業的建議，請隨時與我們聯繫。在這個瞬息萬變的數位世界中，讓我們攜手開創一個更成功的廣告投放策略，提高自然流量，實現更卓越的廣告效果吧！

 

生洋網路行銷專案經理 林子馨Angela
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