隨著社群媒體和直播經濟的高速發展，直播已然成為2024年行銷領域中一股不容忽視的新興力量。品牌若能善用直播的互動性和感染力，將有助推動品牌建設、產品宣傳和銷售轉化等目標。

一、背景：社群時代與直播經濟興起

我們已步入一個「直播+社群」並行的時代。微博、抖音等平台上億萬直播間日活躍度高、流量換現強勁。根據資料，中國直播行業市場規模預計將從2020年的9670億元增長至2024年的3.05萬億元，而這波流行也逐漸改變全球的行銷方式，同時也為品牌的直播行銷提供了龐大空間。

二、直播行銷優勢

相比傳統廣告，直播行銷具有實時性強、互動性高、購買操作便利等特點。網紅通過生動有趣的形式推薦和展示產品，而觀眾可以通過留言提問、留言互動、並快速在直播間完成購買，整個過程零時差。這種高參與和零距離接觸，讓品牌營銷更具代入感和體驗性。

三、影響品牌建設

直播能加深用戶對品牌的了解和喜愛。例如富邦銀行運用金融知識直播吸引了大量粉絲；卡詩也通過服裝直播秀展現品牌風格。這在提升品牌認知度和形象上發揮著重要作用。粉絲們也更願意在直播間消費支持喜愛的品牌。

四、擴大文化認同感

直播以輕鬆幽默的方式傳播品牌文化，也較易獲得年輕群體認同。比如港龍航空的空中小姐直播，就靈活展現了港龍的服務和文化理念。這是傳統廣告難以實現的文化傳播和互動。

五、賦能銷售轉化

直播間提供了便捷的購買環境。觀眾能夠快速地由產品推薦轉化至下單付款，完成整個銷售轉化鏈。這也推動了「直播+電商」的商業模式進一步普及。比如抖音直播間就已經成為絕大多數抖音商家的核心流量變現場景。

六、展望未來發展

隨著AR、VR等新技術的加入，直播形式會更豐富;AI甚至可生成虛擬網紅進行直播和商業推廣。無論技術如何演變，直播行銷都將在可預見的未來持續影響品牌策略。面對新趨勢，品牌若能與時俱進，將會在新的競爭中佔得優勢。

綜上所述，直播正快速崛起為行銷的新引擎。它對品牌認知、文化傳播和銷售轉化的推動作用日益凸顯。我們有理由相信，基於直播的品牌建設方式，將是2024年行銷的重要组成部分。

如果您也對如何運用直播來推動品牌行銷有興趣，歡迎聯繫我進一步討論相關策略。我們可以提供直播選擇平台、網紅選擇、互動方式等全方位建議，無論是初創企業還是成熟品牌，都歡迎討論方向！

 

生洋網路行銷專案經理 林子馨Angela
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