隨著人工智慧技術的快速發展,AI廣告將會深刻影響2024年的廣告趨勢。

一、個人化廣告將更加智慧化

AI助力更精準的消費者剖析
個人化廣告一直是數位行銷的重點之一。隨著AI技術的發展,未來將能夠做到更精準的消費者剖析和人格化廣告。AI將會分析每個消費者的人口统计資料、線上行為模式和購買習慣,建立出詳細的消費者檔案,以此來提供極為個人化的廣告內容和產品推薦。

根據實際興趣和搜索習慣推播個人化廣告
AI不僅可以分析客戶的過去行為,也可以通過機器學習模擬客戶的興趣和需求。未來的AI系統將可以像人類一樣理解每個消費者獨特的喜好,並能即時根據他們的搜索字詞、瀏覽內容、社群動態等來推斷目前的興趣點,從而推播個人化的廣告。

廣告內容和呈現形式都會動態調整
AI將使廣告主可以即時優化廣告內容。系統將根據消費者的反應,來檢討並調整廣告文案、排版設計、圖片、錄影等,以提高廣告的點擊率和轉化率。同時,呈現形式也可根據用戶的使用裝置、瀏覽習慣等個性化。

二、多形式內容廣告成為必備

結合文字、圖片、聲音和影片的內容廣告
未來的內容行銷必須充分利用多模態呈現,才能在資訊爆炸的環境中脫穎而出。具體來說,廣告內容需要結合文字說明、高品質圖片、背景音樂、品牌影片等多元元素。這樣的多形式內容廣告不僅能夠充分吸引消費者的注意力,也能加深他們對品牌和產品的印象。

加強消費者印象和建立品牌形象
科學研究證明,在獲取信息時,人類的視覺和聽覺管道合併使用,會使大腦產生強烈的印象和記憶。相較於單一的文字或圖片,多形式內容廣告能夠同時激發消費者的多重感官,讓他們更能記住品牌,並與品牌建立正面的連結。

利用AI產生和分析多形式內容
傳統的內容製作既費時又費力,這將是多形式內容廣告面臨的一大挑戰。但在AI的幫助下,廣告主將能夠更快速製作出結合文字、圖片、音頻和影片的內容。AI也可以根據不同使用者的偏好,來調整內容的模態組合,並分析它們的效果,從中不斷優化內容廣告。

三、女性聲音助理廣告占比上升

Alexa、Siri等女聲助理使用增長
智能語音助理的普及改變了人機交互的模式。目前Amazon Alexa和Apple Siri這樣的女聲智能助理已經成為許多家庭的一員。根據統計,2024年女性語音助理的滲透率將達到64%,女聲助理將成為與消費者溝通的重要渠道。

女聲傳達親和力和柔性
根據心理學研究,相較於男聲,女聲給人們的感覺更為親和、溫柔。消費者也更願意與女聲智能助理交流互動。此外,女聲因為音調較高,更容易被大腦分析,也能傳達出品牌想要的友好、樂觀、活潑印象。

廣告主開發更多女聲助理廣告
隨著女聲助理的興起,預計到2024年,越來越多廣告主會將廣告內容置入類似Alexa和Siri等女聲助理的回應中。女聲助理將不再只是單純的問答,而會以更自然的形式推薦產品。這樣的廣告方式更具親和力,也提供了品牌與消費者建立情感連結的新契機。

總結來說,AI技術的運用將顛覆傳統廣告模式,品牌需要充分利用AI的優勢,在個人化廣告、多形式內容和女聲助理廣告上下足功夫,以在2024的AI廣告趨勢搶先一步。

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