在這個資訊風暴的時代，我們必須打破傳統廣告的束縛，吸引消費者的目光。統計數據顯示，有45%的受眾不再理會廣告，而64%因為受到打擾而封鎖廣告。為了應對這一現象，我們迎來了 Rich Media 廣告的全面崛起，這是一種融合了多媒體素材和多元呈現方式的全新廣告形式，透過影音和互動重新吸引了消費者的目光。

1. Rich Media：在台灣市場引領廣告的全新潮流

Rich Media 已在台灣市場站穩腳步，無論是追求轉換還是曝光的行業，都熱衷於使用 Rich Media 達成行銷目標。這一廣告形式的興起為品牌提供了全新的創意空間，讓廣告變得更加生動、引人入勝。

2. Rich Media 的五大優點

Rich Media 在台灣市場的優點不可忽視：

• 點擊率飆升： Rich Media 點擊率相較一般橫幅廣告高出3.67倍，轉換效果更勝一籌。
• 好感度大漲： 提升品牌好感度達2.3%，讓消費者留下深刻印象。
• 用戶體驗一流： 吸引視覺效果不導離原網站，不強迫、不自動播放，保持用戶黏著度。
• 乘載資訊豐富： 互動式設計展開多版面，融合圖、影、文多元訊息。
• 衡量指標更精準： 提供更多衡量廣告活動的指標，包括廣告互動次數、影片開始播放率、續看率等。

3. 使用特性：台灣市場素材組成的探討

在台灣市場，超過七成以上的聯播網廣告主使用「純圖片」格式。成效方面，「影＋圖」格式在台灣市場表現最佳，提供最優秀的點擊率和可視曝光率。這種素材的選用，有效地提升了廣告的吸引力和效果。

Rich Media 的奇幻魔力正在引領台灣市場廣告的全新浪潮。讓我們一同探索，透過 Rich Media 創造出令人難以忽視的廣告體驗，引爆品牌的無限可能！

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參考資料