短影音內容在當今的數位內容時代扮演著舉足輕重的角色，尤其是在Instagram Reels、YouTube Shorts、抖音等平台的崛起中，其重要性逐漸超越了過去的長影音格式。以下是短影音內容崛起的相關趨勢和影響：

• 優勢與影響：

  • 短影音廣告最大的優勢之一是其對現代人日益縮短的專注力。在極短的時間內，短影音廣告能夠有效地傳達品牌訊息，吸引消費者的關注，尤其對於天天手機社群不離手的群體來說，具有相當大的吸引力。
  • 根據Statista的數據，2024年全球影音廣告支出預計將達到1170億美元，佔整體數位廣告支出的36.5％，顯示了短影音在廣告市場中的重要地位。

• 最佳影片長度：

  • Meta的研究報告指出，Champs Sports測試了30秒和6秒的影音廣告後發現，6秒版本的廣告在回頭率、廣告效益和影片完整觀看比例等方面均優於30秒版本。這表明現今消費者更傾向於簡潔、直接的廣告訊息，對於能夠在極短時間內傳達品牌信息的廣告更有反應。

• 平台特性與適用性：

  • 不同的短影音平台具有不同的特點，例如YouTube Shorts、IG Reels和TikTok。商家應該根據不同平台的特性來製作符合其風格的影片，以提升傳播力和效果。根據數據分析，YouTube Shorts較適合資訊性話題，IG Reels則以輕鬆話題為主，而TikTok則主要面向年輕世代的用戶。

除了短影音內容的崛起外，串流媒體服務也正逐漸改變媒體環境，對線性電視廣告產業造成了影響：

• 趨勢與影響：

  • 預計至2027年，線性電視廣告支出每年都將下降，這表明消費者越來越傾向於使用串流媒體服務而非傳統的線性電視。
  • 隨著串流選項的增加，數位娛樂空間變得更加分散，消費者對於各種串流服務的選擇也更多樣化。

• 新廣告形式與合作：

  • Prime影片等串流服務正努力為觀眾打造一個統一的娛樂平台，並提供有限廣告以及無廣告的付費選項。
  • IPG Mediabrands等媒體控股公司已經開始與亞馬遜廣告合作，通過Prime影片廣告來建立品牌與受眾之間的聯繫。

• 市場預測與投資增長：

  • 根據eMarketer的估計，2024年的CTV支出預計將達到約300億美元，其中大部分增長來自Prime影片廣告等新的廣告形式。
  • Deloitte估計，串流服務商將增加服務選擇以滿足客戶偏好，從2023年的平均4個選項增加到2024年的8個以上選項。

這些趨勢顯示了短影音內容和串流媒體服務對於媒體環境和廣告市場的重要影響，並提供了商家和廣告主在數位時代中達到目標受眾的新途徑和策略。

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