隨著科技的進步,程序化購買在2024年已然成為主流。什麼是程序化購買呢?它是利用軟體自動化的方式,根據資料和算法來購買網路媒體廣告。這比以往的人工媒體購買更有效率且目標導向。

為何程序化購買會興起，主要有以下幾個原因：

提高媒體購買的效率

程序化購買利用軟體和算法自動下單,不需要人工選擇媒體。這大幅提高了效率。以往品牌媒體購買需要人工選擇刊登的網站或頻道,閱覽多個媒體報價,再人工下單刊登廣告。程序化購買將這個流程完全自動化,只需要設定目標用戶條件,就可以大量提高媒體購買和刊登廣告的速度。

更精準的導向目標用戶

程序化購買可以根據各種資料,像是地理位置、裝置、興趣等,來導向特定目標用戶,提高廣告效果。以往人工媒體購買,很難考慮那麼多層面的資料,也無法那麼精準的找到目標受眾。有了大資料分析,程序化購買可以直接根據品牌設定的理想客戶屬性,去自動尋找符合條件的網路空間刊登廣告。

即時調整策略

程序化購買可以即時根據效果調整媒體購買策略,不像人工操作需要更多時間。系統後台可以實時追蹤廣告表現,自動調整預算分配,將流量引導到更有效的廣告。這個即時優化是人工媒體購買無法達到的。

降低成本

自動化操作可以降低人力成本。同時聚焦目標用戶,也可以提高投資報酬率。以往品牌需要大量人力不斷閱覽媒體報價、購買媒體。程序化購買只需要設定好系統,就可以自動操作。人力成本大幅降低。而系統操作可以做到更精準投放,降低廣告浪費,進一步增加投資效益。

品牌可以透過程式化購買平台,输入目標用戶資料,設定投放預算,系統即可自動幫忙購買流量並追蹤效果。但品牌仍需了解自己的目標市場,並持續優化購買策略。以下是一些建議：

• 充分利用第一方資料
  例如網站流量,以定位核心目標用戶。品牌手上的第一方資料,如品牌網站流量、會員資料、CRM 等,都可以提供非常有價值的目標用戶信息。把這些資料充分運用在程序化購買,就可以更精準找出品牌最想要觸及的客群。
   
• 與程序化購買平台密切溝通
  訂定清晰的投放目標。 與平台溝通確保雙方對於投放目標與效果定義有一致認知。明確的目標才能引導平台優化算法,取得更好效果。
   
• 持續追蹤廣告效果
  優化投放策略。運用技術同時配合人工判斷。儘管程序化購買很多運作已自動化,但仍需要人工追蹤效果,發現需要優化的地方,進行策略調整。運用科技優勢的同時,也要發揮人的主觀判斷,兩者配合才能取得最好結果。

• 適時采用更多元的媒體渠道
  不要過度依賴單一平台。單一平台易受限制,新增更多樣化媒體渠道,也可以讓系統取得更多資料,進行交叉分析優化。

總結來說,程序化購買已成為2024年行銷不可或缺的一環。它幫助品牌有效率且精準的接觸目標用戶。品牌若能善用資料,持續優化策略,便能在這股趨勢中站穩先機。相信程序化購買將為未來行銷開啟更多可能性。隨著科技演進,它也將不斷提升,為品牌帶來更多行銷效益！

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