(一) 不是健康食品，不得宣傳保健功效

後疫情時代，保健、養生風潮正夯！
保健食品客戶的廣告需求有如雪片般飛來

但你知道嗎？保健食品的文案不是什麼都能寫！
一不小心就觸法，付出的代價會讓你得不償失！

依據健康食品管理法規範，除了「健康食品」外，一般食品均不得宣稱保健功效！什麼是健康食品？首先你的產品必須向衛生福利部申請「健康食品標章」(俗稱小綠人標章)，審核通過後，就能依照核准的仿單內容，宣傳相關保健功效。

也就是說，如果沒有取得小綠人標章，你的產品就只能是「一般食品」諸如護眼、護肝、調節血糖血脂、改善便祕、改善腸胃功能......等等字眼都不能提及！

(二)　照著衛福部的食品廣告寶典寫就對了

沒有小綠人標章，產品文案怎麼寫？

分享給你一個絕不踩雷的小撇步，就是只要照著「食品廣告得宣稱詞句例示」寫準沒錯！

不能寫治療失眠？你可以寫幫助入睡！
不能寫調節腸胃？你可以寫幫助消化！
不能寫改善便祕？你可以寫使排便順暢！

這些都是經衛福部官方認可不涉及保健功效，一般食品也能提到的字眼！

如果你的產品含有特定營養素，甚至可以使用一些強大的功能詞句！
舉例
維生素A：可以提到有助於維持在暗處的視覺
維生素C：可以提到抗氧化、有助於傷口癒合
維生素D：可以提到幫助骨骼與牙齒的生長發育

完整詞句例示請點擊>> https://reurl.cc/v0E14e

(三) 學會換句話說，保健食品文案也能很吸睛！

覺得衛福部的得宣稱詞句太死板嗎？讓我來教你讓文案活起來的招式！

記住！善用「換句話說」與「情境描述」就算避開器官、症狀、療效禁忌字眼，也能達到同樣的宣傳效果，甚至點擊成效更亮眼！

舉例

講改善便祕，你可以用「嗯嗯又塞車了嗎？一顆"噗通"暢行無阻」

講保護眼睛，你可以用「是Ｅ還是Ｂ傻傻分不清？還原晶亮好晰力靠這錠」

透過有趣的諧音梗、生動的情境描述，讓你的文案不只有畫面、有聲音，還很有感！瞬間就能從千篇一律的廣告中跳出來，讓消費者第一眼就GET到你，心領神會點進去！

以上３個秘訣，分享給想做保健食品廣告的你！