在時刻都需要創新點子的數位時代，我們如何透過節慶時事與自己的品牌做結合創造更多消費者共鳴呢？
今天我們要用漢堡王的例子，來跟大家分享「創意結合節慶」的成功關鍵！

1.西班牙漢堡王－2021萬聖節活動

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每年的萬聖節，漢堡王總是有許多的行銷idea
在2021年的萬聖節，西班牙的漢堡王推出驚悚影片結合萬聖節去做廣告曝光
在影片的一開始是先用一系列靈異事件營造大家看驚悚片的氣氛，然而在觀賞幾個事件後會發現，每一個事件的時間點都是「凌晨3點」…
細部探討原因，是因為有專家指出大多數自然活動通常都會發生在凌晨3點左右，因此漢堡王也踩著這個時間點做行銷活動
最後漢堡王又切回影片主軸：最可怕的事情除了「鬼」以外，「肚子」也會在半夜用飢餓感讓人驚醒！
所以邀請看完影片的大家，設定凌晨3點的鬧鐘，打開漢堡王App獲取「免費菜單」，讓大家起床吃漢堡！

而漢堡王的這個做法，除了用創意去跟消費者做互動以外
同時還透過這種特別的呈現使得消費者產生更多的印象，也提升了漢堡王App的使用者人數！

2.美國漢堡王－反情人節活動

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在許許多多的情人節轟炸，大部分的品牌做節日活動都是主打情侶TA的活動。
比方說成雙成對活動、情侶kiss活動…
每次這種底下的留言迴響都是：不要欺負單身狗、要被閃瞎了…
這時候如果有人特立獨行的走「反情人節活動」那勢必會引起騷動，甚至會引起這些單身者的共鳴！

而美國的漢堡王就做了這件事…
2020年的2月，正逢小丑女和小丑分手之際…所以漢堡王也搭上了這波時事熱潮，做了「反情人節活動」
在活動期間，只要帶著前任的照片、前任寫的情書、定情物、穿過的衣服，即可免費兌換餐點….
而事實證明這種反向行銷，也是真的受到大家的歡迎！

漢堡王的成功關鍵就是「不設限」。因為品牌的創意行銷是需要去不設限的嘗試，因為每一個創意在真正發布之前都不會知道迴響能夠有多大！
透過今天兩個節慶結合例子，希望能夠帶給品牌們更多的結合idea
如果對於節慶結合品牌的創意行銷還想要了解更多，或是不知道節慶該如何結合自己本身
那就速速聯絡我吧！讓我來為大家提供火花！

 

生洋網路行銷專案經理 林子馨Angela
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