想讓品牌一舉成功打開知名度,新聞稿無疑是您最強大的武器!就讓專業行銷顧問從零開始手把手教學,分享撰寫高曝光新聞稿的獨門秘笈,助您品牌行銷一戰成名。

新聞稿行銷5大法則

法則一:找出品牌獨特賣點

分析品牌的獨特優勢和賣點,是撰寫新聞稿的第一步。可以從產品功能、設計、品質、技術、服務等方面入手,找出品牌的獨特性。舉例來說,如果品牌擁有獨家專利技術,可以着重說明這項技術如何解決消費者的痛點,提升產品價值。如果品牌採用稀有珍貴原料,可以描述其稟賦獨特品質的過程。角度越新鮮,就越容易吸引媒體關注。

法則二:與流行議題做連結

品牌不可能脫離社會環境,觀察當下熱門話題和消費趨勢,再思考品牌訴求如何產生連結,可以增加新聞稿的話題性。例如環保議題盛行時,品牌可以着重說明產品的環保設計、減碳理念等;健康成為消費潮流,可以描述產品如何順應此趨勢。重點是要找到品牌訴求和社會議題的契合點,增加新聞稿的現實意義。

法則三:擬定精準發布時機

新聞稿想獲得曝光,發布時機的揀選很關鍵。例如產品上市前夕,可以發布稿件介紹新品,以吸引媒體先睹為快。節日消費旺季來臨前,也是好時機提供與節日相關的報導角度。總之,需要分析品牌訴求與受眾特性,選擇最適合的時機發布新聞稿,爭取更多曝光度。

法則四:多版本包裝新聞稿

不要只撰寫一稿到處投放,根據平面媒體、網路媒體等不同屬性,調整新聞稿的標題、段落、照片等,增加被不同媒體選用的機會。例如網路媒體可以使用數字化標題,平面媒體可突顯地方特色。重點是多版本包裝,針對不同媒體進行優化。

法則五:強化稿件的新聞價值

新聞稿絕對不能流於商業廣告,要注重稿件的新聞性,呈現品牌最新動向和值得報導的消息。例如聚焦公司最新的技術研發、市場行動、企業社會責任等,讓媒體可以從中挖掘新聞價值。新聞稿的本質是傳遞消息,如果只是歌頌產品,很難獲得外界青睞。

5重點寫出好的新聞稿

1. 強調新聞點:新聞稿的重點在於傳達新聞,所以要先闡明最重要的新聞內容。
2. 採取倒金字塔結構:開頭先寫最重要的訊息,然後往下增加細節與背景資料。
3. 使用簡明語言:避免使用複雜句型,採用簡單易懂的文字。
4. 文章長度適中:新聞稿以1-2頁為宜,避免太長流於廣告文案。
5. 使用高解析度圖片:新聞稿可附上產品圖或公司LOGO,提高視覺效果。

生洋網路數位行銷顧問 王玟涵 Tina

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