上篇文中，說明了現今台灣媒體環境自由開放，是品牌向消費者溝通中，建立產品信任感的方式，本篇將說明撰寫新聞稿的倒三角形架構，運用此架構，讓消費者在接觸品牌、閱讀新聞稿時，品牌能夠更準確地贏得消費者的心佔率。

【倒三角形架構說明】

從圖中可見，有別於以往作文或是廣告文案的撰寫邏輯-起承轉合，新聞稿在撰寫上會先下結論，再行補充，最後再寫進專業論點。以下列點依序說明：

1.導言： 「導言」是新聞稿的開頭，向瀏覽者傳達最重要的信息，整篇文章的結論。導語說明整篇文章的who、what、when、where、whhy和how等問題，讓瀏覽者在第一眼接觸文章，就有一個清晰的概念。除此之外，導言還有一個恨重要的任務，就是引起讀者的興趣，讓他們繼續閱讀，導言也成為了是否佔領消費者新佔率的重要角色。

 

2.主體： 導言將整篇文章重點告知瀏覽者後，緊隨導言的是「主體段落」，提供瀏覽者得知更多的細節、背景和品牌理念等。這些段落按照品牌所想傳達給消費者的訊息呈現遞減順序排列，重要性從上到下逐漸減少。如此一來，如果讀者在導語部分已經獲取了足夠的信息，瀏覽者就可以選擇停止閱讀，而不會錯過批排想傳達的重要的內容。

 

3.結論： 結論通常包括一些額外的信息，但它不像導語那樣關鍵。這部分可能包括一些總結性的陳述，展望未來的發展，或者提供進一步聯繫的方式，如聯繫方式或其他資源，若有專家學者的背書，以及相關產業經驗的業界前輩發表意見，都會在最後一段向瀏覽者說明。

【 品牌運用新聞稿與消費者溝通 】

品牌置入新聞稿的倒三角形結構同樣適用，幫助傳遞品牌消息，讓讀者快速獲得品牌產品或服務的相關信息。以下是一個品牌新聞稿的倒三角形架構的範例：

 

1.導語（Lead）：

 

(1)引起注意：開頭應該包含產品及服務的特色，以及與其競品的差異，引起消費者的興趣。

(2)介紹核心信息：回答誰適合購買、可以怎麼購買、為什麼你應該擁有、售後服務等等問題。

(3)品牌消息：確保導語部分包含品牌的主要信息及理念，例如新產品推出、重大事件、合作夥伴關係、創辦人價值觀等。

 

2.主體段落：

 

(1)提供更多背景：在接下來的段落中，逐漸深入介紹品牌訊息。

(2)引用：如有適用，可以引入合作網紅的代言或介紹，以增強新聞稿與消費者溝通的不同切角。

(3)附加信息：這一部分可以包括品牌歷史沿革、成功故事、產品特點等。

 

3.結尾段（Conclusion）：

 

(1)總結：總結品牌消息，強調重要的亮點。

(2)行動呼籲：如果有必要，可以在結尾處置入網頁連結，呼籲讀者行動，例如前往官方網站或加入會員等等。

(3)聯繫方式：最後，品牌若有客服系統支持，建議提供相關聯繫方式，以便媒體或讀者可以進一步了解或聯絡品牌。

 

 

【 總結 】

新聞稿的操作方式依據品牌本身的階段而有所不同，聯繫我，讓我為你規劃最適合您的品牌的新聞呈現方式！