隨著網路的蓬勃發展，品牌想要增加知名度和商業機會，行銷已經是不可或缺的一環。尤其是第一次進行品牌行銷的公司，面臨許多方案選擇時，找出最匹配自身需求的方案就顯得尤為重要。究竟該如何抉擇，才能避免資源的浪費和失敗的風險呢？

本文將分析比較兩種常見的品牌行銷方案——採用既有方案直接運用，以及根據品牌特性訂製個別方案，探討兩者的優缺點以及適用的品牌類別，作為第一次做行銷的指引。

一、既有行銷方案直接運用

對剛起步的品牌來說，直接採用既有的行銷方案無疑是最簡單直接的選擇。這可能為一些現成的主打方案，例如：社群媒體曝光方案、精選KOL或網紅合作方案、線上多方廣告佈局方案。這類方案都是事先設計好推廣的平台、頻次、張貼方式等，品牌只要選擇方案後直接由行銷公司執行即可。

【優點】

1.方案清晰，費用與服務明確，可以快速投入運作

2.由專業投手操作，品質有保障;

3.新手容易上手，無須掌握太多專業知識。

【缺點】

1.方案內容較為固定，無法根據品牌特色調整

在預算有限或對行銷流程不熟悉的情況下，直接套用既定方案可以較低風險的開始品牌曝光，是不錯的第一步。

二、根據品牌訂製行銷方案

第二種選擇則是與客製化整合的行銷顧問公司合作，根據品牌的特性和目標客群，量身訂做專屬的推廣計畫。這需要更多品牌方資源的投入，但可以使行銷更適合品牌本身。

這類合作的步驟大致如下:

了解品牌現狀包括目標客群、品牌故事與主打訴求等、確認可投入的行銷預算和目標期待、召開工作會議，討論品牌的定位和訴求重點、研擬整合線上線下的廣告或行銷計畫、執行計畫，並持續追蹤及優化。

【優點】

1.方案可完全量身訂作，契合品牌獨特性

2.可以搭配更深入的數據分析洞察品牌績效

3.長期合作可以持續優化品牌定位與傳播訊息的一致性

【缺點】

1.需投入大量時間與資源進行溝通與規劃

2.行銷影響力受限於品牌本身的基礎與額度

可見，這種個別化方案的優勢在於可以深入挖掘品牌價值並針對性強化傳播，劣勢則是投入門檻較高，更適用於打算長期建立品牌、傾注心力進行經營管理的公司。

三、比較總結——何種品牌適合哪種方案

綜上所述，我們可以歸納出：

採用套裝方案適用於預算有限、首次嘗試行銷的初期品牌；而深度訂製的個案方案，較適合看好長期發展並準備投入資源進行品牌經營的公司。

除了預算考量之外，品牌發展策略也會影響適合的方案類型。例如主打創新技術的品牌，需要有更多空間訴說產品故事，這時完全客製化的方案就很有必要；相對的，主打性價比的大眾商品品牌，採用現成套餐加速曝光擴張知名度會更加合適。

無論採用哪種方案，持續檢討與優化都是必要的。品牌可透過直接回饋或數據分析來評估行銷成效，進而修正初期的推廣計畫與投放內容，逐步契合目標客群。對行銷過程仍感陌生的品牌業者，建議可以先徵詢專業行銷顧問的意見，釐清最需要的目標後再選擇投入合適的資源與行動方案。

整體來說，品牌行銷的黃金法則就是明確自己的定位，製定適合的策略，執行有力的行動，最終達到提升曝光度和商業收益的目的。在此過程中，不斷學習、調整並善用各種行銷工具與資源是關鍵。期待上述分析和建議可以對第一次進行品牌行銷的公司有所幫助！

若你也想了解更多行銷的規劃方式，可以直接與我聯繫，讓我為你制訂適合品牌的行銷手法！

生洋網路行銷專案經理 林子馨Angela
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