觀近五年的網友消費習慣可以發現到一件事情，網友已經漸漸從只認大品牌品牌迷思消費行為，變成是只要我有好的產品，產品特色夠強，我不一定要看他的品牌大小我就會願意去買單，舉例來說空氣清淨機有日本索尼，大陸小米，但我只要去翻閱募資平台會發現非常多種不同類型，不同功能的空氣清新機如雨後春筍般地推出。甚至我之前在展覽上還有結合空氣清淨機＋除濕機功能的飲水機。讓我們喝到的水是從空氣中除濕而來的水分子。在這樣子產品為王的網路消費習慣裡面，怎麼去包裝自己的產品讓他變得更有說服力就變成每個行銷人他需要思考的議題

今天要探討怎麼去包裝我們的產品，讓他能夠更大型品牌一較高下甚至是開闢出另外一片藍海，你只需要做的事情是換句話說。最入門的產品文案寫法是強調自己的產品和強調自己的特色，今屆的文案寫法這是參考同業在加強自己的差異戶。最高等級的文案這是參考不同的產業，參考其他種產品的特色而發想出新的賣點

舉例來說今天如果我想要賣的產品是床墊我可以去參考磁力項圈他的遠紅外線功能協助血液循環，也可以去參考像衛生棉的親膚性，或可以去參考植物精油一般如沐浴在森林中般的清涼感，讓你能夠在同業的競爭中突出！

其實在大陸他們很看重賣點的包裝。以致於很多新創的電商品牌可以跟長期的大型品牌瓜分市場。舉例來說某款沐浴乳他是屬於花朵香氣的，可以用時間性的特色去強調
：本款使用的原料就是產自高山的頂規鮮花品種。所有的花農必須在早上九點露水消失之前，立刻把它採摘下來連同花苞一起送入蒸籠裡面去萃取出最香氛的精油。同時這一款沐浴乳他必須在45天之內使用完畢不然他的香氛氣息就會消失，用時間性的賣點強調他的新鮮感開拓出新市場！

除了用時間性來強調你的賣點之外，也可以用虛實的方式去強調，實體的賣點就可以強調說產品的本質，使用起來和什麼樣子讓網友在使用這個產品前，就可以體會到這個產品給你帶來的好處，虛賣點呢只是建構一種情懷。

像是初元純棉紗布取其『出院』的諧音就是專門給手術完後的病人使用的純棉紗布，今天我要去探望生病住院好友我就只要送他初元，祝你『出院』的意思。把這樣的形象植入到所有的消費者的印象裡面。那我在做某些特定的事情的時候就會想到要購買像這樣子的產品，其實在台灣有像這樣子的案例舉凡來說拜拜用旺旺、工程師買乖乖都是這樣子的意思。今天同步延伸到把產品針對非常獨立的客群，像是專門給孕婦生產完之後排惡露專門使用的衛生棉。除了強調他純棉的體驗和親膚性之外，也可以針對大量吸收這一點去主攻孕婦族群，就可以開拓出一批屬於自己的市場。