許多品牌在第一次接觸數位廣告，不知道應該怎麼累積數據、分析數據，也不知道預算大概要抓多少。預算過低，廣告出不去，數據進不來；預算過高，卻又不知道如何優化，如何衡量廣告成效。可以用以下幾個觀念先作想法建立：

明確的行銷目標：確定您的數位廣告活動的主要目標是什麼？例如，增加品牌知名度、提高銷售量、增加網站流量、促進轉換等。行銷如同一個大型漏斗，如果再上層漏斗還沒有滿，直接做下層漏斗其實效果並不見得好。

品牌應該確切了解受眾：確定品牌的目標受眾是誰，他們平常在，他們使用哪些社交媒體或是通訊平台。有助於品牌在哪些渠道上投放廣告以及優化廣告行銷預算。

研究市場和競爭對手：了解品牌的行業中，數位廣告的標準支出和效果，並研究競爭對手的廣告策略和支出情況，因為數位廣告的成本會因為市場競爭而有所改變，整體品質也是不斷比較。

選擇適合的廣告平台：根據您的目標受眾和市場研究結果，選擇品牌適合的廣告平台。廣告平台的選擇與島流量，可以串接UTM在GA4進行觀察，進一步增減行銷預算。

數據的分析、監控和優化：在廣告活動執行期間，定期去監控廣告效果和預算執行情況。根據實際數據進行優化，調整廣告內容、安排新的投放策略和行銷活動的預算分配，讓廣告投資報酬率提升。