搜尋等於需求，關鍵字廣告是一個行銷非做不可的渠道，但在與客戶溝通的過程當中，

產品字OK！

需求字OK！

品牌字？

等等！我品牌字已經在自然排序第一名啦！

為何還要買？

今天就來說明為何一定要佈局品牌字

即時調整彈性

自然排序所呈現出來的文字內容，是系統從網站內的文字去自動生成，但從網站內容的更動到系統抓取到進而改變，是需要時間的。

但我們品牌一定有各式的行銷活動，希望在第一時間露出在消費者面前，這也是為什麼你會在粉絲團上、官方帳號裡去發文推文最新活動的理由。

大部分品牌的自然排序結果，都是抓取首頁連結，的確進入首頁後，消費者還是能從首頁大圖或是分類頁內看到相關資訊，但亙古不變的道理，多一個跳轉就多個流失的機會。

當有佈局「品牌字」關鍵字廣告的情況下，你可以即時更新你的最新活動內容，甚至是將連結調整為活動專區，讓這群直接搜尋品牌的消費者，在廣告外層便能知道品牌的最新消息，進而從中選擇相對應的連結進入網站完成動作。

競品防守佈局

搜尋「中華電信」時，相信你也會看到「台灣大哥大」的廣告。

當品牌成長到一定程度，一定會引起其他對手想要來分一杯羹，搶一下客人，即使你自然排序排在第一位，你永遠還是在關鍵字廣告底下，當你的消費者都已經找上你了，映入眼簾第一名卻是其他品牌，無知的消費者即使沒有被騙到也多了一個選擇。

所以防守自己的品牌字搜尋結果非常重要，養成自己的品牌字排序會是件很簡單的事，因為沒有任何一個網站的「關聯度」會比我們自己還高，千萬別等到有競品出現時再來做就好。

品牌成長評估

品牌花了非常多的力氣及經費做了各式內容產出及宣傳，除了各廣告後台可以追蹤成效外，品牌絕對需要每一季去觀察「品牌字搜量」的變化狀況，今天當你的「品牌字」從一個月只有100人搜尋，成長到一個月有1,000人搜尋，我們能否判斷品牌知名度成長了？

這個指標，自然排序第一名是觀察不出來的，唯有佈局關鍵字的「品牌字」才可以用最簡單的方式做品牌成長評估。

結語

今天會主動搜尋「品牌字」的消費者，大宗是舊客或是慕名而來的消費者。

綜合以上，身為品牌，在關鍵字廣告佈局自己的「品牌字」，是一件CP值非常高的事，點擊成本可能只要5元，卻可以讓這群消費者有更良好的瀏覽體驗，何樂而不為？