隨著電商銷售旺季的到來，從母親節檔期開始，接著是618年中慶，各家廠商的競爭廣告成本不斷攀升。為了在市場中佔有先機，除了提前籌劃和佈局各項內容外，善用保證型廣告工具將有助於行銷事半功倍。

【LINE POINTS Ads】提供的成效保證廣告，藉由LINE POINTS對消費者的吸引力，讓消費者完成特定任務後即可獲得點數。

這項行銷工具中的「目標」類型有以下8種：

• 瀏覽目的：瀏覽網站得點(CPWL)、瀏覽網站(REV)
• LINE OA加好友/解封鎖目的：加好友(CPF)、觀看影片得點(CPV)
• 購買導向：導購型CPA
• 名單搜集：名單型CPA
• APP：下載得點(CPI)、App使用得點(CPE)

本文主要著重於「購買」保證類型廣告，若對於收集名單或行銷漏斗配置等議題感興趣，歡迎點擊LINE私訊或來電討論。

在新客成本不斷攀升的情況下，運用「LINE POINTS Ads-導購型CPA」可以有效控制訂單成本。再透過品牌CRM促進消費者回購，甚至設計顧客帶新顧客(MGM)等方法，可以大幅提升營收效益。

 

在設計導購型CPA活動時，建議考慮以下因素：

1. 考量新客對品牌可能不熟悉的情況下，降低購買門檻是關鍵。例如，整體購買金額設計建議千元上下，消費者較無痛願意嘗試。
2. 提供特定新客免運費的組合，將品牌熱銷明星商品放在消費者印象中，使消費者有方向性的選購。
3. 提供活動頁面商品1+1任選優惠，讓網友自由挑選感興趣的商品即可達滿額贈點的門檻。

對於CPA導購型廣告，訂單成本(CPA)的認定標準是以產品客單價來決定，一般約為訂單購買金額的30%。若要購買完成的消費者成為官方帳號好友或解封鎖，CPA成本需額外加價10%。

此外，額外可加價鎖定的條件包括：

1.年齡-為固定級距

19歲以下/ 20~29 歲/ 30 歲~39 歲/ 40~49 歲/ 50 歲以上

2.性別

鎖定單一條件成本加價20%，同時鎖定兩項條件加價30%

3.LINE官方帳號加好友/解封鎖

包含加好友或解封鎖，多一鎖定加價30%，同時鎖定兩項條件加價40%

 

專案價格收費一般為＄15萬(未稅)起，以預估訂單數計費。例如，若訂單cpa為＄450，則專案價格至少為150,300(未稅)，換算成整數即為334筆訂單。

＊＊此產品類型為保證型，事先需埋設相關追蹤碼及完成測試，以判定網友「達成目標」行為。

 

執行作業時間：建議檔期前1-1.5個月預訂版位

前置作業時間(追蹤碼埋設及測試、素材及連結頁面審核)建議至少預留21個工作天。

針對未嘗試過此方案類型之客戶，享有限定期限的小額「新客優惠」方案，詳細資訊歡迎私訊索取。

 

生洋網路行銷顧問 湯易樺 Aileen
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電話：02-8712-0777 #153／0912-987-833