近期數位行銷逐漸被重視，許多企業主或行銷人員在去年常常提到要數位轉型，到今年開始強調虛實整合，不管現在的階段是如何，只要是做網路行銷大家都一定會提到Meta。根據數據資料顯示到去年，Meta在台灣的使用人數如下圖，今天就讓小饒來讓各位更了解臉書這個媒體以及前後台廣告的差異！

要了解臉書廣告，首先要先了解臉書的特色有哪些，我整理了一張臉書的六大優勢圖如下：

臉書定義自己是一個免費的社交媒體，不管網友在上面做任何的行為，基本上都是免費的（除了下廣告），既然是社交媒體，那麼對於口碑擴散、粉絲互動及分享資訊，臉書都是很在行的，這也是為什麼各位業主在用臉書打活動廣告的時候表現不會太差，因為他本身就是“社群”的定位。

了解臉書的特色與優勢後，再來開始進入到臉書廣告，一般有分為加強推廣貼文以及企業管理平台的廣告管理員，這兩個的優缺點如下：

一、加強推廣貼文：

優點：方便使用者針對目前的貼文投放廣告，只需要幾個簡單的設定就可以讓貼文觸及到更多的人，操作起來淺顯易懂。

缺點：無法做到再行銷（針對有特定動作或到達指定頁面的人再次投放廣告）以及無法完整呈現廣告的邏輯架構，對數據作更進一步的運用。

二、企業管理平台的廣告管理員操作：

優點：可以將廣告做多層的架構，從不認識自家品牌的消費者到購買完成的會員都可以有不同的設定，廣告的數據顯示也非常多元，依據行銷目的的不同會有不同的數據成本分析，通常講求成效的業主都會使用後台操作臉書廣告。

缺點：後台的設定非常複雜，若沒有上課進修很難了解細部的設定，相較於加強推廣貼文會有更長的學習時間。

以上分析完優缺點後，若你還是無法判斷自己該用前台或是後台操作臉書廣告，可以盤點現有資源，包含是否有自己的臉書廣告投手？若沒有的話陪養一位夥伴需要多久的時間及金錢？是否要請廣告代理商？行銷預算是否足夠？…等等，基本上只要是操作臉書廣告我都會建議要用廣告管理員去操作，畢竟我們在做的是有感覺的廣告，而不是有做廣告的感覺，當然如果對於臉書廣告沒有那麼深的了解，都可以透過以下方式再跟我進一步詢問，我們也有非常專業的分析師可以協助各位在臉書廣告上達到不錯的成效，我是你的行銷顧問 – 小饒！

 

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