2024年影音趨勢觀察

隨著短影音和直播的興起，影音將成為2024年品牌行銷的重要形式。

抖音(Tiktok)、快手等短影音平台的商業化將更加成熟，同時也可以看到社群與影音龍頭，YT&IG都分別推出短影音形式搶佔網友使用率。

而我們可以觀察到KOL網紅領袖的經濟規模將隨著這些平台的商業化大幅增長，品牌可以通過種草、直播帶貨等方式，實現更親切與生動的產品推廣。（舉例：近期在網上火紅的直播帶貨，來自中國大陸的絲滑帶貨直播主鄭香香的3秒上車直播模式也引發社群一陣爭相效仿。）

由目前的行銷趨勢觀察，「個性化」和「互動」將是影音行銷的兩大特徵。通過大數據分析，品牌可以為每個消費者提供精準客製的內容，能夠有更多有趣的互動環節也將成為影音營銷的亮點。品牌還需要增強與消費者的情感連結，才足以激發用戶的主動性。

品牌主：「想要做影音該如何開始？」

很常有品牌主詢問：「我想要做影音，應該從何開始？」

說到這邊，老實說其實很看產業別與要推的產品。如何能在影片中的呈現，把品牌想要傳達的事情完整提及、又能讓潛在顧客願意盡可能完整瀏覽是我們應該要追求的。

 

我們先將影音初步分成短影音（1分鐘內）、長影音（1分鐘以上）。

以目前行銷趨勢來說，多半會以前者短影音為主，因為網友在網路上的專注度不比從前。在資訊量大的網路世界，網友多半會更沒有耐心去做瀏覽，所以除了平台的短影音限制外，很多的廣告渠道也都會以30秒或是1分鐘為限，希望能夠讓成效能有一定的質量。

 

而在影片整體的重點，都建議可以在影片前5-8秒中提及。因為就微軟公司加拿大研究人員的發現：從2000年到2015年，人們平均注意力已經從12秒下降至8秒，甚至連金魚的9秒記憶力都已經遠超過我們。

所以要讓網友瞭解影片傳達的資訊，最好的方式就是在影片前5-8秒做到破題，除了能夠吸引真正有興趣的網友繼續看下去，沒耐心的網友也可以快速先對影片重點有概念。

 

有些品牌主會跟我說：「可是我有很多資訊跟內容，一分鐘短影音可能講不完耶？」

如果一分鐘述說不完的，我們也建議可以用主題線，將資訊拆解為不同集數的短影音，並且可以分別去看網友對不同主題的興趣程度，持續優化後續的切角方向。

假設還是希望以長影音呈現，在於腳本上就會相對建議要加入更多受眾喜歡的創意元素，讓網友觀影過程中充滿驚喜或期待，不會有無聊的感覺。否則觀影程度也會隨著時長而驟降的比較快。

總結來說，品牌想要開始進行影音行銷，品牌首要明確影片傳達的核心內容和目標受眾。了解受眾喜好後，決定採用短影音或長影音形式，設計吸睛的敘事手法。短影音以1分鐘內為主，重點放前5-8秒；長影音則需加入更多創意元素促進完整觀看。

而無論影片長短，品牌都要透過影音傳遞品牌故事，建構品牌形象。隨著新趨勢，企業必須抓緊影音行銷新機會，與消費者產生連結並突顯品牌文化。

下一章節，我們將實際帶大家來看影音在行銷上的應用方式及多元的渠道。

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生洋網路行銷專案經理 林子馨Angela
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