在商業競爭日益激烈的今天，擁有強大品牌影響力已然成為企業立足市場的根本所在。無論是傳統實體企業，還是新興的電商品牌，都需要通過有效的品牌行銷策略，吸引消費者的目光，贏得長久的市場地位。

那麼，要如何開啟品牌的發展之路呢？很多品牌都會認為，首要之務就是要大量投放廣告，通過強勢的曝光引起大眾的注意。但事實上，做品牌的第一步並非一定要依賴廣告。關鍵在於要提高品牌的整體曝光度，使更多潛在客群得以了解和認知它。而後續的發展路徑，則因品牌自身的資源條件而有所不同。

提高曝光，吸引大眾目光

無論做什麼行業，在品牌起步階段，最關鍵的就是要提升品牌的整體知名度和曝光量。只有被大眾所了解和關注，品牌後續的發展才能順利開展。比如新推出的電商品牌，如果連基本的曝光都沒有，又如何吸引消費者進入購買漏斗？

所以說，在品牌建設的最初階段，提高曝光是毫無疑問的首要任務。那麼，究竟該如何來提升這種曝光度呢?這就要看品牌自身所掌握的資源條件了。

借力社群影響力

對於一些擁有較多網紅、意見領袖等社交影響力資源的品牌來說，可以先從社群營銷入手。請這些具有號召力的KOL在社媒平台上進行宣傳推廣，借助他們的粉絲影響力，快速提高品牌的曝光度和知名度。

這種做法的優勢在於，相比於直接投放廣告，社群宣傳能更貼近目標群體，獲得更強的共鳴。同時，網紅的背書也有助於品牌形象的塑造。對於剛起步的品牌而言，這是一個值得嘗試的好路徑。

依賴廣告取得曝光

但對於大部分新興品牌來說，往往並未擁有太多的社群影響力資源。在這種情況下，品牌方只能依賴廣告投放來爭取更多的曝光量。

廣告投放可以迅速拓展品牌的知名度，讓更多潛在客戶了解品牌的存在。同時，通過對廣告內容和投放策略的精心設計，也能為品牌樹立一定的形象基礎。雖然這需要投入更多的資金成本，但對於缺乏其他資源的新興品牌而言，這仍是最直接有效的突破路徑。

多種曝光方式並舉

無論是依賴社群力量，還是靠廣告投放，提高品牌曝光度都是開啟品牌發展之路的關鍵所在。但品牌建設並非一蹴而就，隨著發展的不同階段，需要採取更加全面的策略。

除了社群營銷和廣告投放之外，內容行銷、口碑營銷乃至線上線下結合等，都是可以用來提升品牌曝光的有效手段。品牌方需要根據自身條件和目標市場，靈活選擇並組合運用各類曝光方式，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。

總之，無論品牌剛起步或是已有一定基礎，提高曝光量始終是開啟品牌之路的必經之途。對於不同資源條件的品牌，可以選擇適合自身的方式來實現這一目標。只有掌握好曝光這個關鍵，品牌後續的發展才能順風順水，逐步成長為行業翹楚。

生洋網路行銷專案經理 林子馨Angela
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