在當前內容爆炸的時代，短影音成為備受矚目的營銷利器。許多素人網紅憑藉出色的短影音內容，獲得巨大的人氣和商機。品牌和企業也紛紛加入短影音戰場，想分一杯羹。但究竟如何掌握短影音的玩法，打造吸睛又贏得好評的品牌內容?這就需要高明的企劃謀略了。

內容企劃是一切的開端

打造出色的內容需要深思熟慮的企劃。首先明確品牌的調性和價值主張，這是內容的靈魂所在。比如某運動品牌，其品牌調性是積極向上、挑戰自我，主打鼓勵年輕人勇於追夢。因此其短影音內容需貫徹這一主題，展現運動的魅力和成就感。

其次確認目標受眾人群，對準人群特點和需求。以上例而言，其目標群體是潮流運動愛好的年輕群體。內容主題可遊走於運動微課、體態養成、明星運動員專訪等，切合他們對健康生活和偶像崇拜的興趣點。

有了品牌定位和受眾方向，下一步是規劃每期影音的主題和呈現形式。富創意而貼近受眾是關鍵。比如某款跑鞋新品發布，除了展示鞋款本身，還可拍攝跑者挑戰賽道、突破極限的影片，將產品與運動挑戰熱血畫面融合，傳遞品牌運動理念。

最後還要設計視覺元素，如開場動畫、字卡特效、音樂等，融入品牌調性，統一整體風格。通過內容企劃，品牌短影音就有了核心架構，也更容易讓內容脈絡條理清晰、節奏把控恰當。

運籌帷幄的拍攝花招

內容企劃扎實之後，制作過程也不能馬虎。手機就能輕鬆完成，但要玩轉專業的影音語言技巧，提升製作水準。

首先要遵從移動優先的審美，採用垂直拍攝模式，讓影音在手機觀看時更契合。其次，合理運用各種鏡頭手法如鏡位切換、運鏡推拉等，營造不同的視覺張力和節奏感。燈光和構圖也要講究，採光良好、畫面層次分明更能凸顯畫面質感。

此外，發揮無限創意，嘗試各種新穎有趣的手法。比如極致鏡頭錯位畫面混剪，拍出酷炫大片感；延時攝影展現動靜之美，宛如電影般視覺質感。前衛的特效手法不失為短影音的一大亮點。

拍攝中若融入明星代言人，也是行之有效的增值操作。以上例中，品牌可邀請當紅運動員為新品站台，現場展示運動魅力。明星的閃光效應和產品展示完美融合，必能令影音大獲青睞。總之拍攝過程需極力追求創新視覺體驗，貫徹品牌調性，為受眾帶來驚艷。

數據賦能洞見關鍵

無論內容多麼精彩，若不能在大演算法時代贏得曝光率，都將徒勞無功。因此深入了解主流短影音平台的屬性，把握每個平台的內容喜好屬性和推薦機制，也是奪得先機的關鍵一步。

比如Tiktok更看重搞怪有趣的內容，火爆程度和點讚量是關鍵；Instagram側重於基於日常分享的優質原創內容，互動評論和完播率權重更高。各種平台的不同偏好，反映了不同用戶群體的內容期待。

品牌能做的除了優化標題、封面圖、首3秒開場等抓眼球元素外，更須深挖用戶的真實需求，持續輸出優質內容，贏得好評與積累。舉例來說，跑步品牌的短影音吸引大量年輕人成為固定觀眾後，可根據用戶互動反饋，不斷豐富主題內容，如增加課程式的專業教學影片，滿足觀眾的鍛煉需求。

長期經營，內容和行銷數據會形成良性循環。數據讓人們更了解觀眾需求，進而調整內容策略；豐富優質的內容又能吸引更多觀眾。如此持續輸出種草內容、維持在平台的活躍度和影響力，品牌自然就在這個競爭激烈的領域中脫穎而出，贏得關注和商機。

短影音是一片充滿活力和無限可能的藍海，企業只要做好部署，經營長線內容，定能在其中嶄露頭角。認真規劃創意內容、掌握專業拍攝技藝、善用數據擬定行銷策略，品牌的短影音之路將無往而不利。

 

生洋網路品牌行銷顧問 賴彥儒Jacob

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