【 牙美學 】

對外貌的重視與健康美學的崛起，而牙齒，作為在與人面對面會產生好感的第一視覺印象，相關產業在台灣市場雨後春筍般發展。美白的方式非常多，有貼片、冷光、全瓷冠，先不論民眾可以最少花費購買到零售通路上標榜“美白”的牙膏；要實現半用久的一口潔白淨齒來說，整套做下來的價格往往不是衝動下就會消費的，更偏向花時間在網路上瀏覽評論及其他使用者心得，多方評估後才做出決定。

以醫美診所在於數位行銷上往往在意的是顧客的私訊量，先累積母體數再透過自家的咨詢師提供專業建議，進行後續接洽。跟其他電商品牌一樣，現在消費者的網路行為破碎，接觸新客的管道多樣化，剖析消費者尋接觸到牙齒美白服務的途徑包括社群媒體貼文、meta廣告、Google搜尋或是Dcard做功課。

【 Dcard特色 】

Dcard在數位行銷上的功能可分為兩種，論壇佈局及廣告投放，且Dcard做為全台灣第一大的論壇平台，有些人的認知可能會停留在「那不是大學生年齡層比較多的渠道嗎？那他們有消費力去承擔牙齒美白的費用嗎？」其實， Dcard成立初期到現在(2024)累積的網友來說，Dcard多數使用者的年齡層已經來到25~45歲，屬於中壯年有消費力的族群。

除了討論版的功能之外，Dcard平台亦可作為廣告投放的一個渠道，其鎖定方式包含：一般鎖定、校園鎖定、看版鎖定及關鍵字鎖定。以下針對四個項目個別說明。

1. 一般鎖定：如同其他的媒體渠道，Dcard可針對性別、年齡、地區、興趣等廣泛的因子做大方向的受眾篩選。
2. 校園鎖定：因為Dcard註冊是以大專院校的名義註冊，故會記錄該用戶註冊時的學校，此鎖定方式適合用於徵才型的廣告，或者學校周邊店家想鎖定附近的學生。
3. 看版鎖定：以牙齒美白為例，Dcard這個平台在投放廣告，可鎖定美妝版、醫美版，鎖定平常注重人形象的TA投遞。
4. 關鍵字鎖定：像牙齒美白是分類在醫美看板底下，更細部的設定，我們可通過關鍵字，鎖定正在看標題或內文有提到「牙齒美白」關鍵字的網友。

品牌持續變現的方式，不外乎就是開發新產品、佈局新通路、廣告投放新渠道，而三者中，佈局新的媒體渠道是最容易入門的，可以思考目前同業在做的我是不是也在做；同業還沒有開始做的，是不是可以先領先於競業開始執行，在市場上取得領導的地位。