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數位行銷概論:按摩產業新客吸客五部曲

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現代人越來越注重「對自己好」,因此按摩的需求日漸提升,而在SPA產業競爭激烈的情況下,要如何在眾多的同業中脫穎而出?接下來的內容針對從引流、體驗、銷售、回流、口碑,提供按摩產業階段性的經營指南。

1.你來我這邊,就會知道我的好

在還沒有進去一間按摩會館之前,我不會知道師傅的按摩技術,一定是體驗過後我才知道「這家店的師傅技術很好,我下次還會再來!」,想要提升知名度,必須在“如何吸引新客到店”上多作著墨,有客人才有評論、才有一傳十十傳百。至於如何吸引新客到店?可以利用大部分人貪小便宜的心理做新客體驗誘因,提供首次到店優惠價,讓潛在客戶忍不住前來一試。

 

2.成功引進門後,讓消費者留下好印象的小心機

好不容易透過廣告的觸及和文案誘因成功導流顧客來店,接下來消費者看的就是現場的狀況是不是有跟他們想像的一樣,而最直觀的評估項目不外乎就是:環境是不是有讓人放鬆的氛圍、現場服務人員的態度,以及在小細節的部分是不是有貼心的安排,例如:冬天時有些按摩店會在整復床上先放置電熱毯是先暖床….等等。接著,開始按摩之後才會著重在按摩師的手法。

 

3.在家裡也可以善待自己

在體驗過程中,巧妙地帶入使用的保養產品,提供客戶全面保養體驗的同時,可增加了產品銷售的機會,「我們今天用的這個精油,其實你自己每天在家洗完澡後,也可以用於化妝水之後按摩提拉….」,有助於提升spa館的總體產值和客單價。

 

4.忠實會員的養成

一但我們養成了一群常客,代表舊客們對品牌的服務有一定的信任程度,才會不斷回來消費,在舊客的經營方面,則可針對消費滿幾次的顧客,提供課程會使用到的產品正品贈送,或者消費累積到一定堂數後,再加送超值課程等好康,提升消費者黏著度。

 

5. 讓消費者做功課的時候有功課可以做:社群媒體、口碑評論的內容佈局

現在消費者在下定決心花錢的流程越來越繁瑣冗長,大部分的人不會僅憑著看到一個文案就立即刷卡下單,而是利用不同渠道、甚至是第三方的視角(口碑、論壇、意見領袖、新聞廣編)來做功課,看看網路上還有沒有誰在推薦這個產品或服務,並在找答案的過程中慢慢奠定心理想要花這個錢想法。因此平常透過社群媒體(Facebook、IG、LINE)定時的更新,讓大家覺得「這個品牌是還有在營運的!而且最近也有人推薦他」,保持品牌在線上的存在感是很重要的。

 

綜合上述,品牌在每個階段,也會需要根據自身情況,與大環境的趨勢呼應,制定相應的行銷策略。