在Google Display Network（GDN）上，廣告主有多種選擇來推廣其品牌或產品。其中，回應式多媒體版位和圖像多媒體版位是兩個常見的選項，它們之間存在一些重要的差異，本文將就這些差異進行探討。

1. 回應式多媒體版位

回應式多媒體版位是一種自適應廣告形式，根據不同設備和屏幕尺寸調整其大小和版式，以提供最佳的用戶體驗。這種廣告形式可以同時展示圖像和文字在不同的設備上呈現出最佳效果。回應式多媒體版位的主要特點包含：

(1)自適應性：能夠根據用戶的設備和屏幕尺寸自動調整版位大小和版式，確保廣告內容在各種環境下都能夠完美呈現。

(2)廣泛覆蓋：能夠在Google Display Network的各個合作聯播網站上展示，觸及廣泛的受眾群體。

此種形式有利於素材產出困難的廣告主，只需一張圖片及文案，系統則可自同組合成不同的呈現形式，不過缺點是，因為沒有符合各版位尺寸的圖片素材，故在呈現上，可能會有版為留白的狀況。

2. 圖像多媒體版位

圖像多媒體版位是以視覺化圖像方式呈現，超過20個廣告尺寸可投放，在多媒體聯播網中廣告版位大吸睛度高。

專注於圖像呈現：由於僅限於靜態圖像形式，廣告主可以更加專注於設計和呈現一張引人注目的圖片，以吸引用戶的注意力。

比起回應式多媒體的版位，若廣告主有餘力可產出多種尺寸的圖片素材，便可使用此種廣告形式，不同尺寸的圖片素材，會根據聯播網的版位媒合最適合的區塊。不過，因圖像多媒體的版位不會有文案的說明，故較適合用在主打品牌形象的案例上。

結語：

回應式多媒體版位和圖像多媒體版位各有其獨特的優勢和適用場景。廣告主應根據自身的宣傳目標、目標受眾和預算來選擇適合的廣告形式，以最大程度地提升廣告效果和投資回報率。