以現有的影音渠道來說，可以先分為線上與線下兩個部分。

這部分的行銷方向，會跟品牌希望溝通的人群大小以及預算架構密不可分。

通常我們會建議可以先把握好線上的資源先做溝通，有餘裕的情況下再利用線下廣告去做到全通路的整合佈局，同時擴大整體的曝光！

 

以較常使用的線上資源，我們可以簡單分為五大方向：

Facebook/Instagram影音廣告

在這塊的影音呈現，我們通常建議以「短影音」為主作為溝通主力，因為社群媒體上充斥非常多的資訊，網友的專注度通常比較不高，所以如果希望可以完整進行資訊的傳達，短影音會最為合適。

同時在於影音的題材上，如果可以結合更多的有趣情境，或是故事性，也通常會帶來相對更好的表現。推測是因為近年來社群也有許多濃縮影集的精華片段，是最容易讓這群社群媒體上網友更感興趣看下去的內容。

YouTube影音廣告

而在YouTube的影音廣告中，會是許多媒體人在推行影音廣告時第一個想到的內容，因為在於影音頻道來說也算是普及率最高的一個平台。

在這塊的推行中，通常長影片的觀看狀況都會相較於社群媒體更佳，原因為這群網友本身就是有觀影的習慣，所以專注度也會相對較高。

長影音vs短影音在於YT影音廣告來說雖然表現都相較社群穩定，但由於我們影音廣告的形式本身就是在其他影片中進行串流的投遞，也建議在於整體的廣告長度大概抓在1分鐘，會是最適合完整溝通的方式。當然若品牌資訊真的太多，需要較長的影片才能溝通完畢，那也建議可以剪輯一版精華去做雙重測試，觀察怎樣的呈現，網友會更願意瀏覽。

OTT/OTV影音廣告

以OTT/OTV這塊，可能會是相對大家比較陌生的，主要的話就是會在一些的串流影音平台以及新聞影音平台進行影片的曝光！

就我們目前執行的經驗，不管是觀看率或是完看率的表現都是有機會與YT可以並肩討論的，而在行銷廣度來說又可以獲得更多聯播的機會，整體的影片曝光量體就不單只侷限在YouTube上，這塊也是我很常跟品牌做討論的。

LINE成效型廣告(LINE LAP)

而在LINE成效型廣告(LINE LAP)的影音廣告來說，主要就是以CPV的角度來去進行影片的曝光。以這塊的進行，主要是利用LINE的台灣市場輪廓本身有95%以上的普及率，每天的使用頻率也非常高，在這樣的受眾基礎下去觸及民眾會相對容易許多。

LINE保證型廣告

而在保證型的方式來說，會是更直接且大量的再去引導觀看數為主。顧名思義也就是會有一個確定的數值能讓品牌主明確了解，每一次的專案必達到的觀看數。對於一些大型活動的曝光與資訊傳達會是最有利的。

 

而在線下廣告來說，最常使用的就是在LED看板中的露出、其次則為在55688上的播放。又因為線下的版位無法進行受眾鎖定與分析，這塊我們會建議可以分析廣告的投遞TA輪廓，再進一步推測這些TA會在哪些區域出沒，進而進行廣宣。舉例，若我們希望可以溝通白領上班族，或許我們可以以55688為核心，溝通常搭計程車的這些族群，並鎖定在11:00-18:00的時間點進行輪播。

 

以上便是我們初步在於影音的行銷媒體切入建議，當然還是會根據每個品牌個案不同，會有不同的建議方向。

如果你也有影音素材但還不知道怎麼應用，或是希望投入影音的規劃，都歡迎來找我進行聯繫唷！

 

生洋網路行銷專案經理 林子馨Angela
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