服飾產業之所以流行，是因為它直接關聯到我們的日常生活和個人表現。馬斯洛《需求理論》說道：人性發展為漸近性，為追求更好的自己、更美好的生活，得先滿足匱乏，才有餘裕追求，是謂成長型需求。故當我們滿足了生理需求後，皆下來就是往更好的方向邁進-「追求更好的自己」，是為食衣住行，而衣就是我們接下來要討論的主題方向。

首先，若想投入服飾產業的話，或是本身就已經在做服飾的品牌們，可將下列四點分析納入品牌發展、設計、選品等多方面考量與佈局。

1. 快時尚：流行的內容步調相當之快，且透過社群媒體的傳遍，讓流行時尚等資訊變得更快節奏。品牌需要更快地設計、生產和推出新款式，以滿足這種需求。
2. 多元性：現代人對於外貌焦慮症越來越嚴重，在意他人目光。品牌可針對不同體型和性別的消費者，推出多元性的產品線，以滿足不同人群的需求，提升信心。
3. 淡旺季：服飾共分四大換季時間，若為品牌型在夏季時間就會開始準備秋冬服飾，不論在進/銷貨的部份，皆會以全球市場趨勢為主，所以有些服飾品牌會於夏未時間就先換上秋冬服飾。在台灣，如何順應台灣天氣來有效調配庫存變的相當重要。
4. 可持續性：承第3點所述，隨著全球氣候變化的關注不斷增加，可持續性已經成為流行服飾趨勢之一。越來越多的品牌致力於使用環保材料，減少廢棄物，並改善生產過程的環保性。

再來，在數位時代下，網路廣告已成行為流行服飾產業的主力戰場。透過自身操作經驗，結合AI大數據來找到目標受眾，才能在這場競爭當中脫穎而出，但在這之前，需要先做2件事：

1. 了解受眾

簡單說，就是你的衣服想要買給誰，誰會買你們家的衣服。服飾是可以表達自我性格、身份的一種方式，透過不同的穿搭呈現，人們可以傳達自身的價值觀、文化背景、興趣與情感。從心理解讀數據，透過一個人的穿搭，是最快在第一時間能了解這個人的方式。

2. 運用工具

「美的呈現，走在前線，風潮展現」為流行服飾三大準則。最佳的運用工具就是社群媒體。透過平台如Instagram、Meta (Facebook)、LINE OA和TikTok，將品牌最新資訊、趨勢分享給粉絲，建立親密連結。

不過，服飾產業在網路上相當競爭，引導消費者進行購買，需先做好前置作業，至少可先贏了對手一半，在結合廣告投放，才能達到事半功倍之功效。

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前置作業

1. 素材：

最基本的，好看的照片與影片。照片部份，可藉由投射心理想像自身穿起來的樣子；影片部份，若拍攝內容相當具有品牌風格，喜歡並認同該品牌，提升粉絲印像度與好感度。

2. 互動：

主要希望能培養忠實粉絲，建議各在設計貼文時讓粉絲能參與的互動，小編回覆評論、舉辦投票，或是提供粉絲專屬活動。另，除了在貼文上下功夫外，在於貼文主題設計上也可玩不一樣的花費，像是主題發想的一週穿搭、CP值最高之單品穿搭、渡假穿搭、Dress Code系列等等，都可以藉由不同主題風格來創造購買需求。

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廣告投放

1. 媒體選擇：

首選仍以「Meta(Facebook)」為主，Meta具有精準且龐大資料庫，論登入狀況下該媒體所搜集之資料最為齊全，版位部份也能同時投放Meta與Instagram, 且為了因應IOS與cookies的問題，目前Meta已佈局可運用API串接形式來收集資料，未來仍是廣告投放上之一大利器。其次，建議可看流量、收益表現狀況來決定可再選擇第二媒體投放廣告。

2. 廣告架構與操作：

在選擇受眾投放前，建議可先測試該品牌於網路上表現狀況，若過往無該數據的話，建議可直接從購買目標啟動，以逆漏斗的方式來觀察各數據表現狀況。操作部份，建議可運用用GA4等工具來追蹤流量、轉換和ROAS。

3. 與第三方合作：

與有影響力的名人、藝人、網紅(KOL、KOC)等合作，不論在直播、上通告，或是自身平台上po文、限時動態上曝光，都能提升品牌的能見度，更能擴大品牌知名度。

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最後，在流行服飾產業中，成功的行銷方式是需要不斷的創新、創意和精細的計劃，我們可以透過觀察、分析，並了解消費者行為模式與拆解去吸引更多客戶來購買，讓品牌可以在這廣大的數位世界中獲得更大的可見性，創造更好的業績！