礦物塗料產業現況及行銷策略

礦物塗料屬於相對小眾的高價位產品，面臨一般油漆品牌的激烈價格競爭

且近年來有許多主打「礦物塗料」的品牌，其中礦物含量的成分可能只有3%或5%實際本質上還是乳膠漆，這是消費者在購買時特別需要留意的地方。

於經歷過了疫情後，消費者更重視自己住家的生活品質及健康，產品的天然環保成分、無毒無味及長效耐用等特性,這也是近期產業競爭較高的原因。

後續在於如何教育消費者了解產品價值，同樣為「礦物塗料」的差異化，同時也是一個機會點，可透過內容行銷深入進行推廣，隨著消費者環保意識提升，對天然健康建材的需求也逐漸增加，將是產業另一機會。

受眾鎖定TA：

礦物塗料可分為外牆使用及室內使用，

若是外牆使用則需要溝通的是建築師、建商等受眾族群

若為室內使用則需要溝通的是：一般消費者業主、室內設計師

但不論溝通的對象及方向為何，最重要的則是品牌形象及心佔率

建立品牌形象：

強化專業天然環保或與其他品牌差異化的定位

根據不同切巧精準溝通目標客群：建築師、建商、消費者、室內設計師等

行銷策略可搭配多元性的整合來佈局：

通路佈局：線上整合官網、電商平台；線下則是專業建材通路、直營門市、連鎖賣場等

觸點規劃：平面/戶外廣告突顯品牌專業形象、數位廣告觸及目標人群

內容行銷:官網、社群等發佈應用案例、專題文章；影音平台分享知識內容、網紅合作增加更多潛在目標客群

活動設計：展會活動教育消費者、合作節日主題行銷活動、贊助環保議題、舉辦品牌展覽、聯名活動

未來趨勢:跨足室內空氣品質、或高端客群產業等相關領域拓展市場

透過內容與活動行銷提高知名度，兼顧線上線下資源發揮最大整合行銷效益

持續追蹤消費趨勢並作出靈活調整且持續改進客戶服務體驗，礦物塗料產業雖小眾但前景可期,只要把握好環保健康等產品優勢，透過全方位的整合行銷策略，相信一定能在市場佔有重要一席之地。