揭示洞察：如何運用聲量分析工具，效率找出品牌適合的KOL、KOC合作名單？

與網紅藝人合作一直是常見的宣傳手法，從置入口碑到邀請活動甚至是當代言人，各種創新風格的合作方式，希望能激發火花引起消費者間的熱烈討論。但品牌第一次在選擇網紅藝人合作時，往往面臨海量選擇和不確定性。為能更保險預估合作後的效益，聲量分析工具成為了實用的關鍵利器。

接下來將跟各位探討，如何運用分析工具，提前了解網紅藝人們在指定產業或產品上消費者間的實際反饋狀況，幫助品牌能以更全面的角度，來評估人選的合作可能性！

了解分析資料的數據來源

聲量分析主要通過自然語言處理和機器學習技術來分析網路上的討論和評論，來源主要集結網路各大社群論壇（如FB、IG、PTT、Dcard、Threads、Mobile01） 等公眾討論和意見交換的熱點。這些平台上的對話，能反映出公眾對藝人網紅的看法、表態情緒外；更能短時間從大量數據中提取有價值的資訊，包括情感分析、關鍵詞提取和話題趨勢識別等，讓品牌在選擇合作夥伴上，更能有效評估其與品牌的匹配度。

思考品牌想要溝通的客群與目的

所有藝人網紅都有他的主要粉絲輪廓，如你還不清楚品牌溝通方向，建議人選輪廓可以先選擇「主要已購買過產品」的客群；如你已穩固目前主力客群，想要溝通更多次要和潛在消費者，那在挑選人選部分，就可以先選擇有重疊到小部分主力客群但有更多其它輪廓，或是完全沒有重疊到主力客群的人選。而如何判斷這個網紅藝人他的粉絲輪廓，除了人工查找評估外，更有效率就是直接使用對應的網路聲量分析工具！

使用聲量分析工具挑選合作人選

1. 品牌契合度
   評估該合作者的藝人或網紅的形象是否與品牌價值觀一致。例如一個想要以溝通健康生活為主題的品牌，會選擇那些在分析中具有健康保健相關標籤，且該作者熱門文章中的貼文風格及被提及的健康相關關鍵字排名等方面，來了解其形象是否符合品牌的需求。
2. 目標主題的互動率
   檢測正負面情緒發言內容狀況，及網友留言的互動性。這不僅能幫助品牌避免與容易引起負面形象的合作夥伴合作外，更能知道該合作者在我們產品及主題上，是否能帶動較高的共鳴與討論度。
3. 合作潛力人選
   透過近期成長率數據概況，識別出正在興起的人選，讓品牌可以儘早把握合作機會。例如，如果某位新興網紅近期的粉絲成長率明顯高於平均，且論壇上引發了大量正面討論，可利用其正在增長的影響力，提升品牌合作效益。

透過以上分析選擇合作人選，不僅降低選錯的風險、提高合作成功率外，更能有效掌握市場趨勢與預期討論風向，為品牌帶來更多的商機和效益，但也提醒要特別留意數據的準確性及正確的判讀方式，以免影響到後續的策略！

除以上重點外，還有更多樣指標數據及深入洞察，能幫助品牌做出更具科學依據的決策，你是否正在困擾如何選擇適合人選？歡迎進一步聯繫我，將為品牌提供行銷健檢，深入討論後續規劃！

 

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