聯網電視（Connected TV, CTV）正逐漸改變我們的觀影習慣，成為現代家庭娛樂不可或缺的一部分。透過聯網電視，觀眾可以隨時隨地享受多元豐富的內容，這也為廣告主提供了嶄新的行銷平台。市場研究機構eMarketer的調查顯示，2023年全球聯網電視裝置的普及率達到82.8%，其中台灣的普及率則高達92.7%。聯網電視的高普及意味著受眾高覆蓋率，能有效接觸各年齡層的TA，面對這樣的新興潛在市場，你有發現部分的品牌已經悄悄佈局了嗎?

本文將介紹聯網電視的基本概念，探討其行銷效益及實際運用，並分析其面臨的挑戰與未來發展。快跟我往下一起了解聯網電視的行銷效益吧！

什麼是聯網電視？

聯網電視是指具備網絡連接功能的電視設備，觀眾可以通過它們訪問各種在線內容，如串流媒體服務、應用程式和互聯網瀏覽。這種電視不僅提供傳統的電視節目，還能讓用戶直接使用Netflix、YouTube、Amazon Prime Video等平台，甚至可以安裝各類應用，實現電視功能的多樣化。

聯網電視的行銷效益

聯網電視作為一種新興的行銷平台，具有多種顯著的行銷效益：

1. 精準行銷：聯網電視可以根據觀眾的觀看習慣、偏好和行為數據，精準投放廣告，提升廣告的相關性和效果。
2. 高互動性：相比於傳統電視廣告，聯網電視廣告可以設計成互動式，例如點擊購買、填寫調查問卷等，增加用戶參與度。
3. 多元內容形式：聯網電視廣告不僅限於視頻廣告，還可以結合應用程式內廣告、橫幅廣告等多種形式，提高廣告的創意表現力。
4. 更長的觀看時間：觀眾使用聯網電視的時間往往較長，這意味著廣告主可以獲得更多的曝光機會。
5. 數據驅動的優勢：聯網電視可以收集大量的觀眾數據，這些數據可以用來優化廣告策略，提升投放效果。

實際運用案例

聯網電視在行銷中的應用已經越來越普遍，以下是幾個具體的實際運用案例：

1. Nike：Nike在其最新的運動鞋發佈活動中，通過聯網電視廣告進行了大規模的行銷推廣。廣告不僅展示了新產品的亮點，還包含了互動元素，觀眾可以通過遙控器或手機直接預訂或購買新款運動鞋，極大提升了廣告的轉化率和互動性。

2. 亞馬遜的聯網電視廣告： 亞馬遜利用其Fire TV平台，為廣告主提供了精準的聯網電視廣告服務。通過分析用戶的購物數據和觀看行為，亞馬遜可以精準地將廣告投放給最有可能購買該產品的觀眾。例如，在推廣新的電子產品時，亞馬遜可以將廣告展示給經常瀏覽科技類節目的觀眾，從而提高廣告的轉化率。

3. Netflix與品牌合作： Netflix作為一個流行的串流媒體平台，雖然沒有傳統的廣告形式，但它與品牌合作，推出了許多聯名活動。例如，Netflix與Stranger Things系列合作推出了各種周邊商品，這些商品在劇集中得到了自然的曝光，無形中為品牌增加了曝光率和銷量。

4. 可口可樂的互動廣告： 可口可樂在聯網電視平台上推出了互動廣告，觀眾可以通過遙控器參與一個小遊戲，完成遊戲後會獲得可口可樂的優惠券。這種互動形式不僅增加了廣告的趣味性，還有效地促進了產品的銷售。

聯網電視作為一種新興的廣告行銷載體，具有精準投放、高互動性、數據驅動、多平台聯動等諸多優勢。隨著技術的不斷發展和用戶需求的變化，聯網電視在行銷領域的應用將越來越廣泛。

下一篇，我們將一起探討聯網電視面臨的挑戰，與未來發展！

LINE ：點我加入
電話：02-8712-0777 #108
手機：0962-052-819
E-mail：lynn_lee@saya.com.tw